廣告與整合營銷傳播原理（原書第2版）

定　價：￥65.00

作　者：	（美）湯姆·鄧肯（Tom Duncan）著；廖以臣、張廣玲譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	營銷教材譯叢
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787111199656	出版時間：	2006-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	423	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是科羅拉多州立大學教授湯姆·鄧肯的巨作。本書不但展示了其他書本中沒有的一些營銷傳播功能，比如顧客服務和維持、跨職能型組織等，而且從整合的視角展示了基本的廣告原理和實踐，深入地解釋了整合營銷傳播和媒體中極具爭議的實踐問題。本書的總體目標就是幫助讀者理解不同的營銷傳播功能、主要媒體的選擇及其運用流程，并且以最有效用和最具效益的方式來整合這些活動，以發(fā)展出長期的、有利可圖的品牌關系，最終建立品牌和創(chuàng)造品牌資產(chǎn)。.本書適于作為市場營銷、廣告專業(yè)的本科生、研究生和MBA的教材或閱讀材料，也可供企業(yè)的營銷策劃人、廣告策劃人以及有志成為營銷、廣告策劃行業(yè)策劃人的專業(yè)人士做參考。...

作者簡介

暫缺《廣告與整合營銷傳播原理（原書第2版）》作者簡介

圖書目錄

譯者序
前言
第1章　利用廣告與推廣建樹品牌
　案例：AAAAAA-FLAAAAACK！整合營銷傳播如何“躲避”競爭
　1.1　信息傳播：品牌的構筑之磚
　　1.1.1　營銷傳播
　　1.1.2　營銷傳播的工具
　1.2　整合營銷傳播：即是理念又是流程
　　1.2.1　整合營銷傳播是一個正在進行的流程
　　1.2.2　整合帶來協(xié)同效應
　　1.2.3　整合營銷傳播的優(yōu)點
　本章提示：信息混亂會造成整合營銷傳播流程中斷
　關鍵術語
　重點小結(jié)
　課后學習
　本章挑戰(zhàn)
第2章　整合營銷傳播的伙伴與行業(yè)組織
　案例：在Phelps集團中，整合營銷傳播與雞尾酒并行
　2.1　誰是整合營銷傳播的伙伴
　2.2　代理機構如何組織
　　營銷傳播代理是怎么運行的
　2.3　媒體伙伴如何介入
　　2.3.1　媒體世界的變化
　　2.3.2　媒體如何使整合得以發(fā)生
　2.4　在信息和媒體背后是客戶
　　2.4.1　集權和分權的營銷組織
　　2.4.2　營銷服務
　　2.4.3　營銷渠道
　　2.4.4　政府和非營利機構也是商業(yè)
　2.5　代理人和客戶和關系如何運作
　　2.5.1　補償機制
　　2.5.5　跨職能計劃如何操作
　　2.5.3　在整合營銷傳播里代理商和客戶怎樣合作
　本章提示：整合營銷傳播伙伴受益于在一起工作
　關鍵術語
　重點小結(jié)
　課后學習
　本章挑戰(zhàn)
第3章　創(chuàng)建和維護品牌關系
第4章　品牌溝通如何奏效
第5章　消費者反應
第6章　整合營銷傳播計劃
第7章　數(shù)據(jù)驅(qū)動溝通
第8章　創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略
第9章　創(chuàng)意執(zhí)行
第10章　媒體特征
第11章　廣告與整合營銷傳播媒體策劃
第12章　消費者銷售促進與包裝
第13章　渠道營銷：貿(mào)易促銷與協(xié)同營銷
第14章　人員銷售
第15章　公共關系和品牌的公關宣傳
第16章　直接營銷：建立對話的工具
第17章　體驗接觸：事件、贊助和客戶服務
第18章　社會、道德和法律問題
第19章　國際營銷傳播