媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介

　　片斷：nbsp;媒介形態(tài)變化的原則變革并不是絕大多數(shù)人所期望的，也不是特別便于預(yù)測(cè)的事情。即使對(duì)于那些刺激技術(shù)和社會(huì)變革的投資者和發(fā)明者來(lái)說(shuō)，把未來(lái)具象化都是一個(gè)棘手的問(wèn)題。然而，盡管變革常常引起躁動(dòng)不安，人類卻似乎具有迅速吸收新思想、新產(chǎn)品和新服務(wù)的獨(dú)特習(xí)性，只要一旦他們發(fā)現(xiàn)這些東西能夠與他們對(duì)現(xiàn)實(shí)所作的個(gè)人和文化界定相吻合。看來(lái)，沒(méi)有一個(gè)人是完全為變革作好了準(zhǔn)備或能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)結(jié)果的，不過(guò)我們都可以通過(guò)學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)變革的歷史沿革和機(jī)制來(lái)開始觀察未來(lái)的可能形態(tài)。本章將介紹評(píng)估變革和評(píng)價(jià)新的媒介①技術(shù)的幾種框架。本章也為掌握媒介形態(tài)變化的過(guò)程奠定基礎(chǔ)，隨后各章將建立在媒介形態(tài)變化過(guò)程的基礎(chǔ)上。面對(duì)變革在美國(guó)的文化中對(duì)新技術(shù)的吸收是如此之快以至于歷史的視角往往失落在這一過(guò)程中。例如，最近我在訪問(wèn)一家報(bào)紙時(shí)，我見到一位年輕的美工人員，他當(dāng)時(shí)正在蘋果麥金托什電腦上繪制一種解釋示意圖。當(dāng)我無(wú)意中談到新聞圖形時(shí)，他時(shí)不時(shí)地停下來(lái)考慮我剛才所說(shuō)的，然后又把他的注意力轉(zhuǎn)到他的電腦屏幕上。最后，他松開了他正在用來(lái)畫圖的鼠標(biāo)，嚴(yán)肅地看著我?！澳阒溃彼f(shuō)，“我甚至無(wú)法想像沒(méi)有電腦你怎么能創(chuàng)作新聞圖形?！彼囊庖姳砻鳎瑒∽兊男录夹g(shù)和新概念是多么迅速地就成了人們心目中的平常事。1984年當(dāng)我正在建立賴特－里德圖形網(wǎng)絡(luò)時(shí)②，凡是與我交談過(guò)的報(bào)社美術(shù)工作者，能想像到用電腦繪圖的簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。當(dāng)我把這種新式工具展示給他們看時(shí)，大多數(shù)人公開表示懷疑，有的甚至反感。盡管起初遇到了反抗，然而，在不到十年的時(shí)間里，電腦還是取代了全世界幾乎每一個(gè)藝術(shù)部門的機(jī)械繪圖工具。今天，在更多的報(bào)紙和雜志上印刷出版了更多的信息圖形——地圖、圖表、圖形、示意圖等等—一這遠(yuǎn)不是引入電腦圖形系統(tǒng)以前可以想像的，甚至是根本不可能的。它們既帶來(lái)了圖形在內(nèi)容、時(shí)效、形式和質(zhì)量等方面的根本變化，同時(shí)也帶來(lái)了新聞美工人員在角色和地位上的根本變化。在電腦和激光打印機(jī)普及之前，美工人員依靠的是那些近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)都沒(méi)有多少變化的工具。包含在圖形內(nèi)的每一個(gè)字都必須手寫或檢排并小心翼翼地剪貼到適當(dāng)位置上。如果要添加質(zhì)地和顏色，就要求美工人員在一幅圖形適于送去印刷以前，手工準(zhǔn)備經(jīng)過(guò)照排的覆蓋物。單是一幅圖形，從構(gòu)思到完成的全過(guò)程往往需要一整天。個(gè)人電腦的影響電腦并沒(méi)有明顯地減少美工人員制作圖形初稿所需的時(shí)間量。使用它們所需的技巧和才能也不比老式的繪圖工具少。它們最大的貢獻(xiàn)在于，它們能夠剔除那些耗費(fèi)時(shí)間、勞動(dòng)強(qiáng)度大的生產(chǎn)步驟，往往在截稿時(shí)限之前幾分鐘允許對(duì)圖形進(jìn)行迅速的編輯和更新。本書前言前言me·di·a·mor·pho·sis（me’de－a－mor’fa－sis）名詞。傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競(jìng)爭(zhēng)和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用所引起。當(dāng)我在1990年①杜撰了媒介形態(tài)變化這個(gè)詞來(lái)做一篇文章的暫定名時(shí)——這是一篇關(guān)于報(bào)紙未來(lái)的文章，我從來(lái)沒(méi)有想到它還會(huì)成為一本書的書名。因此，當(dāng)負(fù)責(zé)編輯那篇文章②的編輯克雷格·拉梅當(dāng)時(shí)對(duì)我說(shuō)，他認(rèn)為這個(gè)術(shù)語(yǔ)值得保留并建議我把這個(gè)概念生發(fā)開去時(shí)，我不禁受寵若驚。當(dāng)時(shí)，我的注意力都集中在嶄露頭角的信息技術(shù)及其對(duì)報(bào)紙的潛在影響上，但是不久以后表明媒介形態(tài)變化的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)要廣闊得多。第二年，自由基金會(huì)（前甘奈特基金會(huì)）給我提供了一筆研究基金以探索媒介形態(tài)變化的思想并在其位于哥倫比亞大學(xué)的媒介研究中心開始寫這本書。在電子媒介領(lǐng)域前沿探索十多年以后，堪稱得是“血染弓刀”，我發(fā)現(xiàn)自己渴望有一個(gè)我設(shè)想的相對(duì)放松的學(xué)術(shù)間歇時(shí)期。所有需要我做的—也許我想的太天真了—只要把我在美國(guó)第一家用戶有線圖文系統(tǒng)和在線電腦服務(wù)的某些經(jīng)歷中學(xué)來(lái)的教訓(xùn)寫進(jìn)去，從哥倫比亞大學(xué)圖書館和媒介研究中心搜集一些額外的佐證資料，再談?wù)勎覍?duì)報(bào)紙未來(lái)的看法就行了。但是我很快發(fā)現(xiàn)我原本想描述的這些變革涉及到整個(gè)人類傳播系統(tǒng)，媒介形態(tài)變化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念。我在人類傳播史和呈明顯融合趨勢(shì)的傳播技術(shù)上鉆研得越深，我就越感覺(jué)到我們很可能是正處在自書寫語(yǔ)言出現(xiàn)以來(lái)人類傳播史上最偉大的變革之中。到我完成了一年的研究項(xiàng)目時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我原來(lái)的許多想法本身已經(jīng)經(jīng)歷了它們自己的形態(tài)變化，而這本書離完成還差得遠(yuǎn)著呢。我原來(lái)以為能有充足的空余時(shí)間來(lái)寫書的指望，很快就被突然產(chǎn)生和驟然復(fù)活的對(duì)于傳播新形式的興趣而排除。從光盤驅(qū)動(dòng)器和多媒體電腦系統(tǒng)到個(gè)人數(shù)字式助理和互聯(lián)網(wǎng)，所有這一切幾乎都在同一時(shí)間內(nèi)作為現(xiàn)存的媒介和電信公司的潛在威脅和機(jī)遇而出現(xiàn)。所有這些活動(dòng)看來(lái)都證實(shí)了我的感覺(jué)：巨大的變革即將發(fā)生。盡管《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》是一本關(guān)于人類傳播系統(tǒng)和當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部技術(shù)變革的書，但是它不是一本技術(shù)書籍。我的目的一直是盡可能使得新出現(xiàn)的媒介技術(shù)不那么神秘，同時(shí)提供一個(gè)架構(gòu)以便了解它們對(duì)于當(dāng)今主流媒介的流行形式——報(bào)紙、雜志、電視和廣播等的潛在影響。雖然本書探討的許多觀點(diǎn)和見識(shí)出自于我的研究成果和親身經(jīng)歷，但是我并不認(rèn)為自己握有關(guān)于未來(lái)的任何秘密或絕對(duì)知識(shí)。我所能提供的都是我對(duì)我所能搜集到的數(shù)據(jù)的解釋。我也不能說(shuō)我自己就是完全無(wú)偏見的。我已經(jīng)在報(bào)界擔(dān)任職業(yè)新聞工作者、設(shè)計(jì)師和“技術(shù)專家”三十多年，因此我的經(jīng)驗(yàn)和歸屬感肯定要影響到我的看法。第九章中關(guān)于數(shù)字式印刷媒介的前瞻看法是我自從1980年代以來(lái)深深涉足的領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)我開始認(rèn)識(shí)到電子平板顯示裝置提供的出版機(jī)遇。當(dāng)時(shí)我知道，對(duì)于出版家來(lái)說(shuō)這種技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用至少還要一二十年以上，但是它所引發(fā)起來(lái)的數(shù)字式印刷媒介的前景實(shí)在是讓人難以釋懷。1981年，聯(lián)合報(bào)業(yè)執(zhí)行主編協(xié)會(huì)（APME）邀請(qǐng)我提交一篇關(guān)于報(bào)紙未來(lái)的論文，使得我第一次有機(jī)會(huì)撰寫有關(guān)電子平板媒介的論文并且制作了幾頁(yè)供演示用的模型。③整個(gè)1980年代，我一方面在賴特－里德報(bào)系發(fā)展其它新媒介的機(jī)會(huì)，一面繼續(xù)提煉我的觀點(diǎn)。各種“便攜式數(shù)字文獻(xiàn)閱讀器”方案開始出現(xiàn)在幾家書籍和雜志上，這個(gè)方案最初是由我在1988年為美國(guó)新聞研究所的一個(gè)出版物創(chuàng)新設(shè)計(jì)的。④從1992年起，我就一直積極地投入開發(fā)平板式出版系統(tǒng)，起先在位于科羅拉多州玻爾德的賴特－里德信息設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室擔(dān)任主任，最近在俄亥俄州肯特州立大學(xué)擔(dān)任顧問(wèn)和駐校專家。盡管由于我對(duì)各種新媒介的涉足推遲了本書的完稿時(shí)間，但是這同時(shí)也非常有助于媒介形態(tài)變化概念的形成。在今天不管有多少悲觀的預(yù)測(cè)是多么司空見慣，我對(duì)于新聞和印刷媒介的未來(lái)展望還是樂(lè)觀的。我的希望是我表述的事態(tài)和解釋將有助于鼓舞和激勵(lì)那些對(duì)于當(dāng)今媒介，尤其是對(duì)于書面文字的未來(lái)抱有不只是一時(shí)興趣的人們。致謝沒(méi)有賴特－里德報(bào)系和自由論壇基金會(huì)提供的基金、時(shí)間和構(gòu)思環(huán)境，《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》的問(wèn)世是根本不可能的。我要特別感謝已故詹姆斯·K·巴頓——賴特－里德報(bào)系總裁和首席執(zhí)行官，感謝他毫不動(dòng)搖的支持和信任，還有埃弗里特·丹尼斯——媒介研究中心前執(zhí)行主任，感謝他提供了非常寶貴的幫助并且極大地開闊了我的視野。我也要衷心地感謝瓊·科爾曼、克雷格·拉梅、馬克·撒爾希默、雪萊·加西、戴芭拉·羅杰斯，以及媒介研究中心的所有其他工作人員。我在紐約期間與每一位伙伴共享的休假經(jīng)歷都豐富了我的生活，不過(guò)我要特別感謝克利夫蘭和佛朗希斯·威爾霍伊特夫婦的幫助和友情。在我的研究過(guò)程中，我會(huì)見了許多媒介和技術(shù)公司的領(lǐng)導(dǎo)者，他們都值得接受我的衷心感謝。我要特別感謝約翰·希里·布朗——施樂(lè)帕洛·阿爾托研究中心的主任，感謝他撥冗與我分享他的有關(guān)文獻(xiàn)在在社會(huì)中的地位的觀點(diǎn)。我也想向喬治·吉爾德——《電視以后的生活》一書的作者——表達(dá)我的感激之情，感謝他對(duì)于我的媒介形態(tài)變化觀點(diǎn)的貢獻(xiàn)。感謝出版人——斯蒂夫——感謝他的信心和耐心，還有各位主編——里貝卡·史密斯、鄧肯·麥克唐納、雪萊·拜吉和麥吉·莫里茲———在整個(gè)辛勞的過(guò)程中，他們都和我工作在一起，雖然這是他們的職責(zé)，但是在這里他們都特別值得贊賞。沒(méi)有他們，我真的要懷疑這本書是否能夠完成。他們的貢獻(xiàn)甚多，不管這本書能有多大的成功，他們的貢獻(xiàn)絕不在我之下。還要感謝派恩·弗吉出版社推薦的下列評(píng)閱人，他們對(duì)于書稿的意見和幫助是無(wú)價(jià)之寶：南加利福尼亞大學(xué)卡羅琳·克萊茵；肯特州立大學(xué)帕姆·克里頓；希臘丘斯大學(xué)瓊·德帕；喬治亞州立大學(xué)克里格·里斯比；田納西大學(xué)蘇珊·魯卡里莉；哥倫比亞大學(xué)約翰·帕夫里克；得克薩瑟A

　　作者簡(jiǎn)介羅杰·菲德勒是俄亥俄州肯特州立大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院駐校專家和信息設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室協(xié)調(diào)人。他是一位國(guó)際公認(rèn)的電子出版預(yù)言家和先行者。他在報(bào)業(yè)領(lǐng)域作為新聞工作者、設(shè)計(jì)師和技術(shù)專家工作了三十四年，從1979年起一直積極致力于新媒介的開發(fā)。1981年，他產(chǎn)生了開發(fā)電子平板報(bào)紙的想法并且在十年以后作為哥倫比亞大學(xué)自由論壇媒介研究中心研究員開發(fā)出了早期模型。從1992年到1995年，他擔(dān)任了位于科羅拉多州玻爾德的信息設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室主任。他還在1985年創(chuàng)立了第一家服務(wù)于報(bào)業(yè)的在線電腦服務(wù)——報(bào)業(yè)在線（PressLink），1983年創(chuàng)建了賴特－里德圖形網(wǎng)絡(luò)（現(xiàn)為KRT圖形）——第一家為報(bào)紙?jiān)O(shè)立的電腦圖形網(wǎng)絡(luò)。1979年到1983年，他是賴特－里德有線圖文開發(fā)組的主要成員，并且擔(dān)任視特靈（Viewtron）公司商業(yè)服務(wù)設(shè)計(jì)第一主任。他的報(bào)業(yè)生涯開始于1961年，在俄勒岡州尤金市一家周報(bào)“什么事都做一點(diǎn)”，以幫助他度過(guò)在俄勒岡大學(xué)的生活。此后，他工作過(guò)的有：尤金市《注冊(cè)—衛(wèi)報(bào)》、埃弗里特的《先驅(qū)報(bào)》、《太平洋星條旗報(bào)》（東京）、圣皮茲堡《時(shí)代報(bào)》和賴特－里德報(bào)系。他擔(dān)任過(guò)的職務(wù)有：科普作者、記者、校對(duì)編輯、星期日雜志編輯、美工、攝影記者、藝術(shù)主編、美工主編、設(shè)計(jì)主任、新聞編輯室系統(tǒng)經(jīng)理和公司顧問(wèn)。在1974至1984年期間，他重新設(shè)計(jì)了三十多種報(bào)紙。他是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)學(xué)會(huì)（SND）的創(chuàng)始人。