標志設(shè)計的市場效應(yīng)：圖集

　　標志設(shè)計訓(xùn)練包含建立發(fā)展一套哲學(xué)思想、知識、方法、藝術(shù)和技術(shù)。而課堂、書本、練習(xí)和提問是獲得標志設(shè)計知識的非常有效的途徑，并且也是學(xué)會應(yīng)用和了解設(shè)計制作標志的技術(shù)局限性的極好方式。然而案例學(xué)習(xí)方法是建立發(fā)展這些哲學(xué)思想、知識、方法、藝術(shù)和技術(shù)的最好途徑．它能幫助提供與標志設(shè)計制作技術(shù)相關(guān)的知識和經(jīng)驗。學(xué)習(xí)標志設(shè)計的學(xué)生和在藝術(shù)設(shè)計公司從事標志設(shè)計的專業(yè)人員大都非常熟悉課堂、書本、練習(xí)和提問，但案例學(xué)習(xí)方法對他們中的不少人來說還是新事物。案例學(xué)習(xí)方法是建立在”模擬”和“比照”的原理上的。每一個案例都描述了一個真實的經(jīng)營情景，作為一個標志設(shè)計師，你在工作中面對的實際標志設(shè)計案例也許不同于我們在書中的標志設(shè)計案例，但如果把它們放在一起，書本上的標志設(shè)計案例就為你工作中面對的實際標志設(shè)計案例提供了有用和相近的比照。書上提供的案例選擇可以是各種類型的公司、產(chǎn)品和服務(wù)，也許其中有幾例或至少有一例與你在工作中正遇到的實際案例貼近。書本中標志案例的情景分析和所用技巧幾乎都與市場營銷有關(guān)。例如：“多數(shù)消費者會覺得一瓶White Linen牌香水是昂貴的高質(zhì)量產(chǎn)品，但同樣的香水，盡管香味相同，如果放在沒有標志的瓶里，人們就會覺得它的質(zhì)量較差?！比绻覀儗酥驹O(shè)計活動當成是整體市場營銷活動中的一部分，那么，這些標志案例是非常適合于學(xué)習(xí)標志設(shè)計的學(xué)生的。標志案例學(xué)習(xí)方法建立在相信標志設(shè)計是一整套技巧，而不只是建立在若干“美化”技術(shù)和原理的集合的基礎(chǔ)之上。因而這本書并不像千篇一律的教科書那樣從基本原理開始。而是幾乎完全由標志設(shè)計案例組成，幫助學(xué)習(xí)標志設(shè)計的學(xué)生在一個模擬的環(huán)境中對照著去做，并從模擬對照中舉一反三，領(lǐng)悟標志設(shè)計的基本原理、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和精髓。

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