品牌戰(zhàn)略與決策

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	余鑫炎主編；中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)組織編寫
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校本科市場(chǎng)營銷專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	企業(yè)策劃

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ISBN：	9787810448161	出版時(shí)間：	2002-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	283	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，把世界帶入品牌競(jìng)爭的時(shí)代?！镀放茟?zhàn)略與決策》正是適應(yīng)時(shí)代需要而工設(shè)的一門新課程。本書是東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社推出的高等學(xué)校本科市場(chǎng)營銷專業(yè)教材新系的一個(gè)組成部分，具有相當(dāng)重要的地位。在當(dāng)代。品牌戰(zhàn)略與決策已成為市場(chǎng)營銷的焦點(diǎn)和核心問題，是市場(chǎng)營銷的新亮點(diǎn)本。本教材的主要特色，是從品睡的基本概念入手，提出和分析了名牌經(jīng)濟(jì)的新觀念，論征了名牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的精華，并在名牌經(jīng)濟(jì)的總格局下，系統(tǒng)闡述了企業(yè)實(shí)施品睡戰(zhàn)略與決策的若干重要問題，包括品牌概論、品牌名稱、品牌商標(biāo)、品牌保護(hù)。本書從宏觀的視野，具體分析了企業(yè)品牌戰(zhàn)略與決策的微觀經(jīng)營活動(dòng)，并注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，在闡明基本理論的同時(shí)，列瘵了大量案例。希望本書對(duì)推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的實(shí)施以及品牌政府的研究，能有所裨益。

作者簡介

暫缺《品牌戰(zhàn)略與決策》作者簡介

圖書目錄

第1章品牌概論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與品牌
1.2從品牌到名牌經(jīng)濟(jì)
1.3名牌經(jīng)濟(jì)與品牌戰(zhàn)略及決策
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章品牌名稱
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1品牌名稱——品牌的象征
2.2品牌命名要點(diǎn)與品牌名稱設(shè)計(jì)
2.3品牌名稱傳揚(yáng)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章品牌商標(biāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1品牌商標(biāo)內(nèi)涵
3.2品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)
3.3品牌商標(biāo)注冊(cè)
3.4馳名商標(biāo)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章品牌資產(chǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1品牌與無形資產(chǎn)
4.2品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
4.3品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章品牌質(zhì)量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1產(chǎn)品質(zhì)量與品牌質(zhì)量
5.2質(zhì)量是品牌的生命
5.3品牌質(zhì)量戰(zhàn)略
5.4品牌質(zhì)量管理
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章品牌市場(chǎng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1品牌定位
6.2品牌選擇
6.3品牌營銷
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第7章品牌發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1品牌發(fā)展與名牌戰(zhàn)略
7.2名牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
7.3名牌的社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第8章品牌決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1品牌化決策
8.2品牌使用者決策
8.3品牌決策的主要類型與內(nèi)容
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第9章品牌競(jìng)爭
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1市場(chǎng)競(jìng)爭與品牌競(jìng)爭
9.2品牌競(jìng)爭因素
9.3品牌競(jìng)爭內(nèi)容
9.4品牌競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
第10章品牌保護(hù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1品牌假冒與品牌保護(hù)
10.2企業(yè)對(duì)品牌的自我保護(hù)
10.3社會(huì)對(duì)品牌的保護(hù)
個(gè)案分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測(cè)題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄自測(cè)題參考答案