營銷調(diào)研：Second Edition

定　價：￥70.00

作　者：	（美）阿爾文·C.伯恩斯（Alvin C.Burns），（美）羅納德·F.布什（Ronald F.Bush）著
出版社：	Prentice Hall出版公司
叢編項：	市場營銷管理系列
標(biāo)　簽：	市場

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ISBN：	9787300027067	出版時間：	1998-08-01	包裝：	精裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	637	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　多年來，營銷調(diào)研教材的作者們一直聲稱他們的目的是幫助學(xué)生成為營銷調(diào)研的“使用者”，而不是“實踐者”。我們從第一版開始就打破了這一傳統(tǒng)，認(rèn)為除了強調(diào)一個“使用者”應(yīng)該怎樣評價一個研究項目外，今天的市場營銷調(diào)研課程還應(yīng)該幫助學(xué)生成為營銷調(diào)研的“實踐者”。全球適用性。我們在第一版時曾經(jīng)說過，“商業(yè)世界”已經(jīng)成為“世界性商業(yè)”。全球性商業(yè)已經(jīng)影響到營銷調(diào)研行業(yè)。伴隨眾多公司日益利用營銷調(diào)研為遠(yuǎn)方市場制定決策，全球營銷調(diào)研的收入顯著增長。我們在本書設(shè)置了全球標(biāo)記以特別提醒學(xué)生注意營銷調(diào)研的國際性。倫理問題。本書指出了進行市場營銷調(diào)研時的倫理問題。全書設(shè)置了倫理標(biāo)記，提醒學(xué)生注意倫理問題。我們還安排了有關(guān)倫理問題的若干案例。

作者簡介

　　阿爾文.C.伯恩斯

圖書目錄

    目錄
   第1章營銷調(diào)研的性質(zhì)
   第2章行業(yè)：結(jié)構(gòu)、評價與倫理
   第3章營銷調(diào)研過程
   第4章調(diào)研問題設(shè)定與研究目標(biāo)
   第5章調(diào)研方案
   第6章二手資料來源
   第7章辛迪加服務(wù)
   第8章觀察法、小組座談法及其他定性方法
   第9章調(diào)查數(shù)據(jù)收集法
   第10章營銷調(diào)研測量
   第11章數(shù)據(jù)收集與表格設(shè)計
   第12章樣本計劃確定
   第13章樣本規(guī)定確定
   第14章實地數(shù)據(jù)收集：非回應(yīng)誤差和問卷調(diào)查
   第15章基本數(shù)據(jù)分析：描述編譯資料
   第16章以樣本推斷總體與檢驗差異
   第17章兩變量關(guān)系的確定與闡釋
   第18章營銷調(diào)研的預(yù)測分析
   第19章提出調(diào)研報告
   尾注
   致謝
   索引