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內(nèi)容簡介

　　李元元，男，1958年10月生，廣東梅縣人，本科畢業(yè)于華南理工大學(xué)副校長、金屬新材料制備與成形研究開發(fā)中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。曾任第九屆全國人大代表?，F(xiàn)兼任第六屆中國科協(xié)委員、教育部學(xué)科發(fā)展與專業(yè)設(shè)置專家委員會委員、中國機械工程學(xué)會鑄造分會副理事長、中國金屬學(xué)會材料科學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、廣東省機械工程學(xué)會鑄造分會理事長、《中國有色金屬這報》編委、《TransactionsofNonferrousMetalsSocieryofChina》編委《特種鑄造及有色合金》編委會副主任《鑄造》編委會副主任、《華南理工大學(xué)學(xué)報》主編。先后主持國家級科研項目10項，部省級科研項目16項。其中，獲國家級教學(xué)成果一等獎1項，省部級科技進步一等獎4項、二等獎2項、三等獎3項。發(fā)表學(xué)論文104篇。申請發(fā)明專利13項、實用新型4項。獲第四屆中國青年科技獎，政府特殊津帖。本書是全國機械工程類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會指定的機械工程類普通高等教育"十五"規(guī)劃教材。書中以機電產(chǎn)品作為研究對象，在介紹市場營銷基本知識的基礎(chǔ)上，著重介紹當(dāng)代國內(nèi)外市場營銷的新觀念、新方法、新策略。本書的寫作目的是使機電類專業(yè)的學(xué)生，除了具備從事機電產(chǎn)品的設(shè)計、制造能力外，還能掌握機電產(chǎn)品的營銷知識，建立起以滿足市場要求為核心的現(xiàn)代營銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生開拓市場、參與競爭的能力，以適應(yīng)現(xiàn)代社會對人才具有創(chuàng)新精神和多方面知識與能力的要求。本書的特色是從案例分析著手，使理論與實踐相結(jié)合。本書可作為理工類學(xué)生所選修的管理類課程教材，也可作為企業(yè)管理者及銷售人員的參考書。

作者簡介

　　李元元，男，1958年10月生，廣東梅縣人，本科畢業(yè)于華南理工大學(xué)副校長、金屬新材料制備與成形研究開發(fā)中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。曾任第九屆全國人大代表?，F(xiàn)兼任第六屆中國科協(xié)委員、教育部學(xué)科發(fā)展與專業(yè)設(shè)置專家委員會委員、中國機械工程學(xué)會鑄造分會副理事長、中國金屬學(xué)會材料科學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、廣東省機械工程學(xué)會鑄造分會理事長、《中國有色金屬這報》編委、《Transactions of Nonferrous Metals Sociery of China》編委《特種鑄造及有色合金》編委會副主任《鑄造》編委會副主任、《華南理工大學(xué)學(xué)報》主編。先后主持國家級科研項目10項，部省級科研項目16項。其中，獲國家級教學(xué)成果一等獎1項，省部級科技進步一等獎4項、二等獎2項、三等獎3項。發(fā)表學(xué)論文104篇。申請發(fā)明專利13項、實用新型4項。獲第四屆中國青年科技獎，政府特殊津帖。

圖書目錄

第2版前言
第1版前言
第一章緒論
第一節(jié) 營銷學(xué)的研究內(nèi)容
第二節(jié) 營銷學(xué)的發(fā)展過程
第三節(jié) 市場營銷觀念和營銷管理的發(fā)展
第四節(jié) 營銷學(xué)的研究方法
第二章機電產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 制造業(yè)與機電產(chǎn)品
第二節(jié) 機電產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 機電產(chǎn)品市場調(diào)研與預(yù)測
第四節(jié) 機電產(chǎn)品的目標(biāo)市場營銷
第三章機電產(chǎn)品發(fā)展策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 機電產(chǎn)品的生命周期與營銷策略
第三節(jié) 機電產(chǎn)品組合
第四節(jié) 機電產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝
第四章機電新產(chǎn)品的開發(fā)
第一節(jié) 機電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的基本要求
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容體系
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的程序
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟分析
第六節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品的方式
第七節(jié) 發(fā)揮專利制度的作用
第五章機電產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 價格競爭
第二節(jié) 定價程序
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格策略
第六章機電產(chǎn)品用戶購買行為分析
第一節(jié) 機電產(chǎn)品消費者市場購買行為階段與特點
第二節(jié) 機電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析
第三節(jié) 影響生產(chǎn)者購買決策的因素
第四節(jié) 生產(chǎn)者購買的決定過程
第五節(jié) 組織機構(gòu)、政府和轉(zhuǎn)賣市場
第七章機電產(chǎn)品市場營銷策略
第一節(jié) 機電產(chǎn)品銷售渠道
第二節(jié) 機電產(chǎn)品促銷策略
第三節(jié) 市場競爭中的營銷策略
第四節(jié) 機電產(chǎn)品市場營銷的科學(xué)管理
第八章走向國際市場
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷條件
第三節(jié) 進入國際市場的策略
第四節(jié) 建立海外研發(fā)中心
第五節(jié) 執(zhí)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
第九章網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在機電產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 機電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的手段和策略
第四節(jié) 機電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的問題
第五節(jié) 部分網(wǎng)上商城
參考文獻