本書概覽了經濟、社會、文化、政治、法律和金融等方面的內容，采取戰(zhàn)略和環(huán)境研究的方法，提供了一套概念和分析工具，以幫助學生做好在全球營銷中成功應用4Ps（產品、價格、分銷、促銷）的準備。書中對國際營銷領域作了簡明的介紹，具有以學生為導向的風格。作者將有關的真實案例、花絮和特寫及對全球營銷領域挑戰(zhàn)的清晰敘述融為一體；每章結尾都有案例，這些案例都來自公司的實踐，真實地反映了全球市場上的機會與挑戰(zhàn)、全球營銷的規(guī)律及運籌操作的樂趣。全書分五篇，第一篇是對全球營銷情況和基本理論的概述。第二篇涵蓋了全球營銷的環(huán)境——經濟環(huán)境和區(qū)域市場特征，包括收入和人口的地理分布，貿易和投資模式以及市場發(fā)展階段、社會和文化、法律和法規(guī)等。第三篇論述了市場細分、確定目標市場及貨源決策。第四篇涉及與營銷組合有關的全球營銷思考，討論了適應特定全球市場機會和威脅的產品、價格、渠道和營銷傳播決策的應用。第五篇描述了全球營銷項目的組織和監(jiān)控問題，并審視了全球營銷的一體化和管理問題。本書作為“國際營銷學”課程的教材，其主要對象是市場營銷、工商管理專業(yè)的本科生、市場營銷和企業(yè)管理專業(yè)的碩士研究生、工商管理碩士研究生，以及從事國際營銷的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。
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