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全球營銷原理

全球營銷原理

定 價:¥56.00

作 者: (美)沃倫·J.基坎(Warren J.Keegan),(美)馬克·C.格林(Mark C.Green)著;傅慧芬等譯
出版社: 中國人民大學出版社
叢編項: 工商管理經典譯叢 跨國企業(yè)管理系列
標 簽: 營銷

ISBN: 9787300038230 出版時間: 2002-03-01 包裝: 膠版紙
開本: 26cm 頁數(shù): 544 字數(shù):  

內容簡介

  本書概覽了經濟、社會、文化、政治、法律和金融等方面的內容,采取戰(zhàn)略和環(huán)境研究的方法,提供了一套概念和分析工具,以幫助學生做好在全球營銷中成功應用4Ps(產品、價格、分銷、促銷)的準備。書中對國際營銷領域作了簡明的介紹,具有以學生為導向的風格。作者將有關的真實案例、花絮和特寫及對全球營銷領域挑戰(zhàn)的清晰敘述融為一體;每章結尾都有案例,這些案例都來自公司的實踐,真實地反映了全球市場上的機會與挑戰(zhàn)、全球營銷的規(guī)律及運籌操作的樂趣。全書分五篇,第一篇是對全球營銷情況和基本理論的概述。第二篇涵蓋了全球營銷的環(huán)境——經濟環(huán)境和區(qū)域市場特征,包括收入和人口的地理分布,貿易和投資模式以及市場發(fā)展階段、社會和文化、法律和法規(guī)等。第三篇論述了市場細分、確定目標市場及貨源決策。第四篇涉及與營銷組合有關的全球營銷思考,討論了適應特定全球市場機會和威脅的產品、價格、渠道和營銷傳播決策的應用。第五篇描述了全球營銷項目的組織和監(jiān)控問題,并審視了全球營銷的一體化和管理問題。本書作為“國際營銷學”課程的教材,其主要對象是市場營銷、工商管理專業(yè)的本科生、市場營銷和企業(yè)管理專業(yè)的碩士研究生、工商管理碩士研究生,以及從事國際營銷的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。

作者簡介

  沃倫·J·基坎,美國佩斯大學盧賓商學院國際商務和營銷學教授,現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會會長,同時任波士頓咨詢集團阿瑟·D·利特爾公司的顧問以及紐約專營集團房地產業(yè)務的道格拉斯·A·愛德華茲公司的董事長?;膊┦吭?0世紀60年代獲哈佛商學院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學位,曾在哥倫比亞學院、巴魯什學院和喬治·華盛頓大學政府和企業(yè)管理學院任教,還曾擔任坦桑尼亞政府發(fā)展計劃部助理秘書和經濟發(fā)展委員會秘書、非洲MIT會員。他是紐約大學和法國歐洲管理學院、ESSEC大學、瑞士IMD大學、斯德哥爾摩經濟學院、劍橋大學伊麥努爾學院以及夏威夷大學的客座教授。他在一流的期刊上發(fā)表過文章多篇,著有《有效的營銷計劃:以增長和盈利能力為目標》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策:通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等書。相關圖書

圖書目錄

第I篇 緒論 
 第1章 全球營銷導論 
市場營銷概論 
何謂全球營銷 
全球營銷的重要性 
管理導向 
影響全球一體化和全球營銷的作用力 
全書架構 
本章提要 
附錄1-1
第II篇 全球營銷環(huán)境 
 第2章 全球經濟環(huán)境 
世界經濟概述 
經濟體制 
市場發(fā)展階段 
產品貿易周期模型 
全球各地的收入和購買力平價 
人口分布 
營銷與經濟發(fā)展 
國際收支 
貿易模式 
本章提要 
第3章 區(qū)域市場特征 
經濟合作和優(yōu)惠貿易協(xié)定 
地區(qū)經濟組織 
地區(qū)市場特征 
在欠發(fā)達國家的市場營銷 
本章提要 
 第4章 社會和文化環(huán)境
社會和文化的基本方面
對文化普遍習俗的尋求
人類學家的立場
高背景與低背景文化
溝通和談判
文化因素的分析方式
環(huán)境敏感性
擴散理論
社會和文化環(huán)境:對工業(yè)品營銷的影響
社會和文化環(huán)境:對消費品營銷的影響
跨文化復雜性和建議的解決辦法
跨文化能力的培訓
本章提要
第5章 政治、法律和法制環(huán)境
第6章 全球金融環(huán)境和外匯決策
 第7章 全球營銷信息系統(tǒng)和調研
第III篇 全球戰(zhàn)略
 第8章 走向全球:市場細分、確定目標市場及貨源決策
 第9章 貨源戰(zhàn)略:出口與進口
 第10章 全球市場進入策略——許可經營、合資及獨資
 第11 章 合作戰(zhàn)略及全球戰(zhàn)略伙伴
 第12章 競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略要素
第IV篇 全球營銷組合
 第13章 產品決策 
 第14章 定價決策
 第15章 全球營銷渠道和物流管理
 第16章 全球營銷溝通決策:廣告、公共關系、營業(yè)推廣和人員推銷
第V篇 全球營銷戰(zhàn)略實施
 第17章 全球營銷的領導、組織和控制
 第18章 全球營銷的未來
專業(yè)詞匯

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