企劃經(jīng)理（最新中文修訂版）

第1章依靠卓越企劃打造領(lǐng)先企業(yè)
第1節(jié)企劃經(jīng)理不僅應(yīng)善于分析企業(yè)現(xiàn)狀,更應(yīng)善于預(yù)測未來
1.CEO首先要成為優(yōu)秀的企劃人
2.給你的企業(yè)帶來活力,企劃立足于現(xiàn)在,著眼于美好未來
3.瞄準(zhǔn)最好的企劃目標(biāo)——力爭第一
第2節(jié)固守舊有的企劃理念不再會成功
1.無論對象是誰,企劃時要切記以掌握主動權(quán)為前提
2.使自己的企劃更具創(chuàng)新性
3.企劃過程中請保留一份原始的天真
4.掌握企劃的基本要領(lǐng)
5.主動迎接挑戰(zhàn),主動向?qū)κ职l(fā)起進攻
6.企劃應(yīng)設(shè)定“規(guī)?！?br />第3節(jié)借鑒國際最先進.最優(yōu)秀的企劃理念
1.怎樣利用別人的金錢和智慧創(chuàng)造財富
2.企劃要考慮社會利益
3.企劃為我們的企業(yè)服務(wù),為我們的顧客服務(wù)
4.企劃強調(diào)靈動性,而不是一成不變
第4節(jié)怎樣成為優(yōu)秀企劃經(jīng)理
1.企劃應(yīng)當(dāng)機立斷
2.企劃必須親歷親為
3.怎樣繞過最艱險的山路,直達(dá)頂峰
4.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)在企劃中的重要地位
5.企劃有一定的規(guī)律性
6.企劃的重點——軟件
第5節(jié)成功企劃給企業(yè)帶來最大的長遠(yuǎn)利潤
1.企劃人.企劃力和企劃案
2.追求更多利潤,讓企劃更具實效
3.把實現(xiàn)夢想放在企劃的第一位
4.企劃時心中應(yīng)想著不斷把企業(yè)做大,再做大
第2章從產(chǎn)品公司到精神公司
第1節(jié)公司文化給公司強有力的將來
1.如何塑造領(lǐng)先的公司文化
2.讓公司文化滲透到公司的每一個角落
3.公司文化是整個運作過程中的有力工具
4.軟弱的文化導(dǎo)致公司的毀滅
第2節(jié)優(yōu)秀的價值觀本身就是強有力的企劃
1.倫理道德直接影響企業(yè)的盈虧
2.移動的道德
3.董事會中的倫理和道德非常重要
4.在公司文化中建立道德標(biāo)準(zhǔn)和價值觀
5.將催人奮進的高績效精神融入公司文化
第3節(jié)策劃首屈一指的公司文化
1.找準(zhǔn)領(lǐng)頭羊
2.建立顧客文化
3.規(guī)劃成功路線
4.授權(quán)團隊走向成功
5.創(chuàng)造誠信文化
6.重視各種驅(qū)動因素
第4節(jié)學(xué)習(xí)給公司帶來持續(xù)的活刀
1.企劃過程強調(diào)學(xué)習(xí)精神
2.領(lǐng)先公司的獨特培訓(xùn)方式
3.培訓(xùn)員工掌握學(xué)習(xí)方法
第5節(jié)精神公司是公司企劃的終點
1.企業(yè)精神支柱——精神價值取向
2.企業(yè)精神與企業(yè)靈魂
3.成功大公司的經(jīng)營宗旨
4.團體精神與集體智慧
5.激發(fā)員工積極性
6.渴求賢才
第6節(jié)當(dāng)代國際大公司的文化運作
1.計劃與預(yù)算可塑性
2.工資與福利保密性
3.頭腦風(fēng)暴法在公司中的運用
4.能上能下的公司競爭制度
5.創(chuàng)新與標(biāo)新立異
第3章激發(fā)靈感,進行創(chuàng)造性的企劃
第1節(jié)為優(yōu)秀企劃做好前奏,做好準(zhǔn)備
1.專注于重要的問題,不要把精力花在一些無關(guān)緊要的事上面
2.把問題細(xì)分化
3.用變化的眼光去看問題
4.在企劃時多問幾個“為什么”
5.提前做好企劃的準(zhǔn)備,不打無準(zhǔn)備之仗
6.搞清企劃的對象
7.學(xué)會去看.去聽.去問.去查
8.企劃前要有既定目標(biāo)
第2節(jié)把企劃當(dāng)作一門藝術(shù)
1.給水池不斷注入新鮮的水,保持活力
2.怎樣找到靈感
3.現(xiàn)場的欲求和心理
4.關(guān)鍵語技巧
5.發(fā)揮想象力,導(dǎo)出突破口
第3節(jié)想做卓越的企劃人必需先做卓越的創(chuàng)意人
1.創(chuàng)意的產(chǎn)生
2.任何人都不可能有簡單.快速產(chǎn)生杰出創(chuàng)意的超級秘訣
3.把靈感化為企劃聯(lián)想
4.創(chuàng)意法在企劃中的靈活運用
5.切合實際情況的聯(lián)想
第4節(jié)確立企劃方案是企劃的重中之重
1.什么樣的企劃方案是可行的
2.如何制定企劃方案
3.給你的企劃方案一個恰當(dāng)?shù)念A(yù)測
第5節(jié)實施你的企劃方案,不斷做出改進,追求完美
1.做好前期的一些準(zhǔn)備
2.把企劃盡快落實實施
3.在實施過程中不斷改進
第4章依靠晶牌企劃,打造世界名牌
第1節(jié)優(yōu)秀產(chǎn)品給品牌平添魅力
1.名牌給顧客帶來附加價值
2.馬太效應(yīng),給企業(yè)帶來福音
3.強大的名牌激勵效應(yīng)
4.名牌給企業(yè)營造光環(huán)
第2節(jié)打造世界名牌,為超速鍘起造路
1.全面領(lǐng)先,爭取第一
2.集中一切力量進攻
3.巧妙運用持久戰(zhàn)略
4.借助他人之力,獲取全面領(lǐng)先
5.投其所好,攻心為上
第3節(jié)不斷開發(fā)新產(chǎn)品,搶占市場
1.怎樣進行新產(chǎn)品開發(fā)的企劃
2.新產(chǎn)品的企劃策略
3.怎樣把新產(chǎn)品推上市場
4.一個偉大的品牌會永遠(yuǎn)給公司帶來無窮生命力
第4節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的未來趨勢
1.智能化產(chǎn)品
2.人性化產(chǎn)品
3.技術(shù)密集型產(chǎn)品
第)章成功地進行廣告企劃
第1節(jié)國際通行的廣告企劃原則
1.確定合適的廣告目標(biāo)
2.堅持求實的原則
3.廣告企劃的持久性
4.靈活變通的廣告企劃
5.廣告企劃追求一嗚驚人
第2節(jié)優(yōu)秀廣告可迅速提升企業(yè)效益
1.提升企業(yè)形象,促進產(chǎn)品銷售
2.優(yōu)化企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境
3.提高企業(yè)信譽,吸引社會各界投資
4.吸引人才,聚集人才
第3節(jié)當(dāng)前國際上慣用的廣告模式選擇
1.形象致勝性廣告
2.公益性廣告
3.致歉廣告
4.響應(yīng)廣告
5.創(chuàng)意廣告
第4節(jié)媒體企劃是廣告的關(guān)鍵
1.如何進行廣告定位
2.挖掘潛在的消費群體
3.廣告時間企劃
4.廣告區(qū)域企劃
5.廣告媒體的企劃
第5節(jié)全面的信息企劃是優(yōu)秀廣告的基礎(chǔ)
1.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生
2.市場研究是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
3.創(chuàng)意概念的范疇與作用
4.創(chuàng)意的過程與步驟
5.廣告創(chuàng)意的評價和選擇
6.廣告信息的表達(dá)
第6節(jié)怎樣去檢測廣告效果
1.事前預(yù)測法
2.事中測定法
3.事后評價法
第6章做好營銷企劃邁向輝煌
第1節(jié)識別誘人的市場機遇
1.識別潛在的市場機遇
2.細(xì)分市場
3.目標(biāo)確定將來的問題
4.細(xì)分市場的吸引力
5.評價市場總體吸引力
6.了解市場鏈機遇中的選擇
第2節(jié)建立顧客忠誠是企劃的重心
1.關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的使用價值
2.強調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的購買或銷售方式
3.充分認(rèn)識售后服務(wù)的重要性
4.著名的消費者型公司
第3節(jié)營銷要成功,企劃要細(xì)致
1.營銷環(huán)境的分析
2.對市場的調(diào)查與預(yù)測
3.設(shè)定好營銷企劃的目標(biāo)
第4節(jié)營銷模式與方法創(chuàng)新
1.品牌營銷
2.形象營銷
3.顧客滿意營銷
4.網(wǎng)絡(luò)營銷
5.服務(wù)營銷
6.戰(zhàn)略營銷
第5節(jié)營銷企劃策略
1.產(chǎn)品企劃
2.價格企劃
3.分銷渠道企劃
4.促銷企劃
第6節(jié)強有力的市場競爭企劃
1.市場防御型企劃
2.市場進攻企劃
3.市場追隨企劃
4.市場補缺企劃