國(guó)際營(yíng)銷學(xué)

    第一章 緒論
    第一節(jié) 營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷
    第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷觀念及其沿革
    第三節(jié) 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
   第二章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境——經(jīng)濟(jì)與技術(shù)
    第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第二節(jié) 技術(shù)環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
   第三章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境——政治和法律
    第一節(jié) 東道國(guó)政治環(huán)境
    第二節(jié) 法律環(huán)境
   第四章 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境——文化
    第一節(jié) 文化的概念、特征及差異
    第二節(jié) 語言
    第三節(jié) 宗教信仰
    第四節(jié) 觀念與態(tài)度
    第五節(jié) 教育及社會(huì)結(jié)構(gòu)
   第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
    第一節(jié) 制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
    第二節(jié) 發(fā)掘市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)
    第三節(jié) 制定企業(yè)的營(yíng)銷組合
    第四節(jié) 實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
   第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    第一節(jié) 營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法
    第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法和步驟
   第七章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)特征分析
    第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
    第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
   第八章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
    第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位
   第九章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品策略
    第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第三節(jié) 品牌策略
    第四節(jié) 包裝策略和標(biāo)簽
    第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
    第六節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
   第十章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
    第一節(jié) 與價(jià)格有關(guān)的因素
    第二節(jié) 定價(jià)策略
    第三節(jié) 定價(jià)方法
    第四節(jié) 定價(jià)程序
   第十一章 國(guó)際營(yíng)銷渠道　策略
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的分類及功能
    第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道策略
    第三節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
    第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道管理
   第十二章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
    第一節(jié) 國(guó)際廣告策略
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
    第三節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系
    第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略
   第十三章 國(guó)際營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策　略
    第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
    第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)
   第十四章 國(guó)際營(yíng)銷的組織與控制
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制