市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥14.60

作　者：	侯建輝，陳立潔，馬衛(wèi)寰主編
出版社：	西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787810558426	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	260頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門研究企業(yè)營(yíng)銷策略和經(jīng)營(yíng)藝術(shù)的學(xué)科。它是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，企業(yè)面臨著新的形勢(shì)，需要市場(chǎng)營(yíng)銷理論的指導(dǎo)，而經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，又為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用開辟了廣闊的天地。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的骨干專業(yè)課，并受到社會(huì)的普遍重視。為適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們編寫了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》借鑒與吸收了西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的科學(xué)理論，總結(jié)了我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，力圖從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，研究適用于我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷規(guī)律、策略、技巧和方法?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為財(cái)經(jīng)類專業(yè)教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)教材。同時(shí)，我們也希望《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》能為一切有志于市場(chǎng)營(yíng)銷的人士提供參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第二章市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)與營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的研究方法和對(duì)策
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念
第二節(jié) 戰(zhàn)略概念的模型
第五章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分及其作用
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)、要求和方法
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策行為分析
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與商標(biāo)策略
第六節(jié) 包裝及包裝策略
第九章價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格策略的選擇依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)程序和定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十章分銷渠道
第十一章促銷策略
第十二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷