戰(zhàn)略化的電子營(yíng)銷(xiāo)：管理電子商務(wù)

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	（美）布雷德·艾倫·克蘭多（Brad Alan Kleindl）著；勞幗齡譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) com
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787111088899	出版時(shí)間：	2001-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	452	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)采用了一種系統(tǒng)的和關(guān)聯(lián)的方法來(lái)探索電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。將基本的營(yíng)銷(xiāo)原理與電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方法結(jié)合起來(lái)，并重點(diǎn)關(guān)注電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方法將如何從根本上改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。通過(guò)學(xué)習(xí)本書(shū)，可以在瞬息萬(wàn)變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，為進(jìn)行非線形的溝通，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，交互廣告，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和適應(yīng)新的分銷(xiāo)體系做好準(zhǔn)備。本書(shū)有如下特點(diǎn)：1、每一章都從概述開(kāi)始，說(shuō)明本章的學(xué)習(xí)目的，并給出一個(gè)來(lái)自當(dāng)今企業(yè)實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)例作為引子。2、對(duì)書(shū)中出現(xiàn)的所有新名詞，新概念，都以清晰易懂的語(yǔ)言給出了其定義。結(jié)合書(shū)中的概念，用“多視點(diǎn)”引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)闊思路。3、每一章都提供了各類練習(xí)，包括復(fù)習(xí)題，積極學(xué)習(xí)練習(xí)以及網(wǎng)絡(luò)搜索練習(xí)。4、全書(shū)提供了大量的案例。5在本書(shū)的網(wǎng)站Kleindl.swcollege.com上，還提供了網(wǎng)絡(luò)練習(xí)，交互測(cè)驗(yàn)要，熱點(diǎn)問(wèn)題探討，以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)例。應(yīng)該說(shuō)，本書(shū)是一本非常好的介紹電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的著作，適合作為電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)課程的教材，也適合對(duì)電子商務(wù)和電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人士作為參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　布雷德·艾倫·克蘭多（BradAlanKleindl）是位于美國(guó)密蘇里州喬普林的南密蘇里州立大學(xué)的副教授。克蘭多從1984年以來(lái)一直在教授計(jì)算機(jī)技術(shù)課程。1994年，他開(kāi)設(shè)了虛擬營(yíng)銷(xiāo)課程，該課程的重點(diǎn)是運(yùn)用多媒體應(yīng)用軟件來(lái)創(chuàng)建CD－ROM促銷(xiāo)方式。該課程的內(nèi)容隨著萬(wàn)維網(wǎng)的發(fā)展而不斷變化，最終演變成了重點(diǎn)講授電子商務(wù)戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程?？颂m多教授的研究與寫(xiě)作方向主要是企業(yè)管理、企業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)戰(zhàn)略和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。他在南伊利諾伊大學(xué)獲得了MBA學(xué)位，在俄克拉荷馬州立大學(xué)獲得了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士學(xué)位?？颂m多博士是多家企業(yè)的顧問(wèn)，為眾多的企業(yè)提供了有關(guān)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶開(kāi)發(fā)的咨詢，還為網(wǎng)絡(luò)公司的上市提供商業(yè)策劃咨詢。他曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)南密蘇里州立大學(xué)企業(yè)管理中心的主任?？颂m多博士還是一位出色的陶藝家，在攝影和美術(shù)方面也顯示了一定的才華。

圖書(shū)目錄

    譯者序
   前言
   第1章電子商務(wù)概論
   1．1電子商務(wù)
   1．2以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
   1．3商業(yè)模式的改變
   綜合知識(shí)
   第2章電子商務(wù)技術(shù)
   2．1互聯(lián)網(wǎng)
   2．2因特網(wǎng)服務(wù)提供商的作用
   2．3萬(wàn)維網(wǎng)
   2．4萬(wàn)維網(wǎng)的未來(lái)
   綜合知識(shí)
   第3章電子商務(wù)溝通
   3．1什么是促銷(xiāo)活動(dòng)
   3．2超媒體溝通目標(biāo)
   3．3AIDA模式
   3．4行業(yè)市場(chǎng)
   3．5廣告
   綜合知識(shí)
   第4章電子商務(wù)的分銷(xiāo)體系
   4．1新的分銷(xiāo)體系
   4．2什么是經(jīng)銷(xiāo)
   4．3電子商務(wù)渠道體系
   4．4渠道功能
   4．5關(guān)系的發(fā)展
   4．6中介的消亡
   綜合知識(shí)
   第5章電子商務(wù)價(jià)值策略
   5．1創(chuàng)造價(jià)值
   5．2網(wǎng)上購(gòu)物策略
   5．3數(shù)字化溝通策略
   5．4服務(wù)策略
   5．5企業(yè)流程策略
   5．6度身定制策略
   5．7拍賣(mài)策略
   5．8定價(jià)策略
   5．9商業(yè)模式的變化速度會(huì)有多快
   5．10管理技術(shù)
   5．11國(guó)際電子商務(wù)
   綜合知識(shí)
   第6章個(gè)體與創(chuàng)新的傳播
   6．1創(chuàng)新的傳播過(guò)程
   6．2創(chuàng)新的特性
   6．3個(gè)體采納過(guò)程
   6．4產(chǎn)品生命周期
   6．5電子社區(qū)
   6．6交叉文化接納
   6．7企業(yè)內(nèi)的傳播和采納過(guò)程
   綜合知識(shí)
   第7章信息的收集與使用
   7．1數(shù)據(jù)來(lái)源
   7．2競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)
   7．3信息的使用
   7．4企業(yè)系統(tǒng)控制
   7．5知識(shí)管理
   綜合知識(shí)
   第8章電子商務(wù)戰(zhàn)略
   8．1什么是戰(zhàn)略
   8．2戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)因素
   8．3電子商務(wù)價(jià)值鏈
   8．4電子商務(wù)戰(zhàn)略
   8．5選擇良機(jī)
   8．6戰(zhàn)略評(píng)估
   綜合知識(shí)
   第9章電子商務(wù)管理
   9．1管理與價(jià)值鏈
   9．2領(lǐng)導(dǎo)層
   9．3組織
   9．4重組
   9．5公司職位
   綜合知識(shí)
   第10章政治、法律及道德環(huán)境
   10．1政治環(huán)境
   10．2法律環(huán)境
   10．3道德環(huán)境
   綜合知識(shí)
   詞匯表