多冕之王——郭鶴年：營(yíng)銷致勝全書

第一章  突破人生：東方“多冕之王”
    東方一片神奇的土地上，流傳著一個(gè)由10萬馬元起家到億萬富翁的傳奇故事。郭父背井離鄉(xiāng)，南洋尋夢(mèng)；郭母遠(yuǎn)嫁“番客”，獨(dú)具慧眼。郭氏家族積極支持教育和社會(huì)公益事業(yè)，他們的為人處世受到華界人士的擁戴。郭鶴年的出生，又為郭氏家族注入新鮮血液。中國(guó)古代文學(xué)及家庭的熏陶，為他以后向更高的目標(biāo)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
    一  漂洋過海，尋求發(fā)展 
    二  新山第一桶金 
    三  言傳身教 
第二章  英才輩出與財(cái)富之夢(mèng)
    日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)，給中國(guó)帶來深重災(zāi)難。郭氏家族懷著對(duì)故國(guó)刻骨銘心的感情，以實(shí)際行動(dòng)證明了血濃于水。郭鶴年從母親身上繼承了勤奮的秉性，主動(dòng)投身于社會(huì)接受磨煉。郭家出現(xiàn)了三位豪杰，無論從政還是從商，都是各自領(lǐng)域的頂尖人物，其影響和傳奇色彩堪稱獨(dú)步一時(shí)，可惜鶴齡英年早逝，成了郭氏家族心中永遠(yuǎn)的痛。
    一  猛獸之發(fā) 
    二  郭家中興 
    三  家族多才俊 
第三章  鋒芒畢露：深悟財(cái)經(jīng)
    郭氏兄弟有限公司成立，不滿26歲的郭鶴年榮登總經(jīng)理寶座，擔(dān)當(dāng)重整河山重任。他從中國(guó)最古老的《易經(jīng)》中悟出許多道理，在黃金歲月暫時(shí)拋開公司業(yè)務(wù)，飛往英倫三島潛心學(xué)習(xí)。幾年后，鶴年學(xué)成歸來，準(zhǔn)備在馬來西亞大顯身手。
    一  牛刀初試 
    二  考察英國(guó)現(xiàn)代企業(yè) 
第四章  挑戰(zhàn)命運(yùn)：糖業(yè)霸主
    郭鶴年抓住千載難逢的機(jī)會(huì)，將目光投向前景廣闊的糖工業(yè)。初次創(chuàng)辦制糖廠讓他嘗到很大甜頭，接著又建立甘蔗種植基地，為制糖事業(yè)的發(fā)展提供有利條件。雖然遭逢“滑鐵盧”讓他在甜蜜中品嘗到苦澀，但他依然初衷不改，最終戴上“糖王”皇冠。
    一  創(chuàng)辦制糖廠 
    二  遭逢“滑鐵盧” 
第五章  目標(biāo)與計(jì)劃：多元化發(fā)展戰(zhàn)略
    郭鶴年并不僅僅滿足米糧業(yè)及食糖業(yè)的發(fā)展，他將糖業(yè)收入作為多線投資，開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。創(chuàng)建馬來西亞膠合板廠、聯(lián)邦面粉廠、拉曼錫礦公司；受馬來西亞政界與財(cái)經(jīng)界之托，與他的知交共同組建國(guó)際船務(wù)公司。同時(shí)，郭鶴年敏銳地看到新加坡旅游業(yè)的前景，酒店成了他傾心的“新寵”。不久他就建立起夢(mèng)想中的世外桃源——香格里拉。在創(chuàng)業(yè)期間，他也曾遇到過盛衰枯榮的危機(jī)，但他沉著應(yīng)戰(zhàn)，巧施“金蟬脫殼”，終于迎來光明大道。
    一  多元投資，水銀瀉地 
    二  進(jìn)軍航運(yùn)業(yè) 
    三  桃源夢(mèng) 
第六章  膽略：過江猛龍展宏圖
    郭鶴年認(rèn)為在香港建立企業(yè)王國(guó)，具有天時(shí)和地利之便，于是跨海過江，北上香港。他搶在別人退出之際進(jìn)入，憑借“兩軍陣前勇者為勝”的冒險(xiǎn)精神，為開創(chuàng)自己的一片天地而不懈努力。在大都市的潮起潮落中，郭鶴年永遠(yuǎn)是個(gè)“買家”。
    一  締造跨國(guó)企業(yè) 
    二  龍舟競(jìng)渡 
    三  香格里拉香飄五洲 
    四  勇者無畏
第七章  保持自我英雄本色
    企業(yè)家面前是一條布滿荊棘的道路。新泛電事件使馬華公會(huì)和馬華集團(tuán)的掌門人陳群川由人上人淪為階下囚，郭鶴年拔刀相助，挽救陳群川于危難之中。面對(duì)馬華集團(tuán)風(fēng)雨飄搖的險(xiǎn)情，“糖王”又成為撲滅火災(zāi)的救火隊(duì)長(zhǎng)和挽救病人的妙手良醫(yī)。這一切充分體現(xiàn)了他的古道熱腸，君子之風(fēng)。
    一  “賣米佬”的故事 
    二  拯救馬華集團(tuán) 
第八章  開拓精神：涉足傳媒業(yè)
    郭鶴年的商業(yè)眼光已隱約看到電視媒體的發(fā)展前景。從未搞過媒體行業(yè)的他期望在“不熟也要做”的領(lǐng)域里拼搏一番。機(jī)會(huì)向他走來，應(yīng)老友邵逸夫之請(qǐng)，加入香港電視臺(tái)的股份收購(gòu)。雖然經(jīng)歷了許多曲折坎坷，但最終大功告成，郭氏家族掌握了香港電視廣播業(yè)的控制大權(quán)。
    一  媒體業(yè)有利可圖 
    二  神秘大亨 
第九章  面臨考驗(yàn)：北京崛起國(guó)貿(mào)中心
    八九年的政治風(fēng)波并未影響郭鶴年在大陸投資的決心。他相信未來的中國(guó)經(jīng)濟(jì)將要飛速發(fā)展。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心的崛起，證實(shí)了他當(dāng)初的預(yù)言。就實(shí)現(xiàn)祖國(guó)統(tǒng)一及中華民族振興的問題，他與鄧小平做了一次推心置腹的談話。郭鶴年認(rèn)為，中國(guó)實(shí)行“一國(guó)兩制”，他沒有什么可擔(dān)心的。
    一  風(fēng)波的考驗(yàn) 
    二  華僑旗幟，民族光輝 
    三  三贏效應(yīng) 
第十章  壓力與動(dòng)力：山雨欲來風(fēng)滿樓
    香港股市出現(xiàn)危機(jī)，郭鶴年將取代默多克，出任《南華早報(bào)》主席，從而開始他的報(bào)業(yè)生涯。傳媒市場(chǎng)極度敏感，任何波動(dòng)都會(huì)引起新的投資行為。其他人紛紛投資報(bào)業(yè)，造成市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面。無論斗爭(zhēng)多么殘酷無情，郭鶴年都臨危不懼，于談笑間摘取勝利果實(shí)。
    一  入主《南華早報(bào)》  
    二  香港媒體的震蕩 
    三  狀告東方報(bào)業(yè) 
第十一章  兼并之舉：收購(gòu)戰(zhàn)術(shù)
    為了香港的繁榮發(fā)展，為了使自己的事業(yè)蒸蒸日上，郭鶴年不停地下賭注。他在香港大舉投資，并與中信泰富同進(jìn)共退，與李嘉誠(chéng)同時(shí)加盟中信聯(lián)盟收購(gòu)恒昌行，演繹了一場(chǎng)有聲有色、跌宕起伏的收購(gòu)戰(zhàn)活劇。他相信，香港作為中國(guó)的一部分，將永遠(yuǎn)是最重要的國(guó)際門戶和金融服務(wù)中心。
    一  狙擊手 
    二  爭(zhēng)購(gòu)恒昌行 
    三  風(fēng)波再起 
第十二章  締造財(cái)富王國(guó)：郭氏繼承人
    21世紀(jì)來臨之際，選定郭氏企業(yè)接班人問題，成為郭氏集團(tuán)的首要任務(wù)，這項(xiàng)任務(wù)甚至比擴(kuò)充企業(yè)版圖還要緊迫。郭鶴年不想看到下一代對(duì)簿公堂、四分五裂的局面。他選擇了長(zhǎng)子打前站，其他子女及親戚各掌家族企業(yè)要柄的做法，這也許就是他巧布企業(yè)傳承大局的一種演練。
    一  向“富不過三代”的傳統(tǒng)觀念挑戰(zhàn) 
    二  家族精英 
第十三章  信念堅(jiān)決：商海縱橫，唯我獨(dú)尊
    郭鶴年縱橫商海數(shù)十載，在馬來西亞、香港及全世界華人圈子都占有重要的地位。他頭上戴著數(shù)頂皇冠，穩(wěn)坐世界華人超級(jí)富豪十把交椅之一。許多商業(yè)界人士對(duì)他的成功方法投以關(guān)注目光，希望從中悟出一些真理。郭鶴年的至理名言是“成功可以導(dǎo)致失敗”，因此在糖業(yè)、酒店業(yè)、傳媒業(yè)等領(lǐng)域都保持著清醒的頭腦。他利用自己的優(yōu)勢(shì)在大浪淘沙中越戰(zhàn)越勇，大有商?？v橫、舍我其誰(shuí)之氣概。
    一  經(jīng)商要訣 
    二  榮登龍虎榜 
    三  郭氏經(jīng)營(yíng)法 
第十四章  人格寫照：紳士巨商
    郭鶴年是一位并不熱衷于政治，而以商人自居的特殊人物。在生活中有著普通人的作派和風(fēng)格。他為人處世隨和謙遜，尤其是他的低調(diào)作風(fēng)，更使人認(rèn)為他是典型的華籍商人。他的這種性格，從小就受到家族影響，也為郭氏企業(yè)的發(fā)展打上深深的烙印。
    一  覆蓋商業(yè)王國(guó)的奇人
    二  富豪隱者
    三  郭氏企業(yè)發(fā)展軌道