市場(chǎng)調(diào)研方案：第二版

定　價(jià)：￥32.80

作　者：	（美）A·B·布蘭肯西普（A.B.Blankenship），（美）喬治·愛(ài)德華·伯恩（George Edward Breen），（美）艾倫·達(dá)卡（Alan Dutka）著；林文平，范海濱，梁聰譯；林文
出版社：	中國(guó)城市出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787507412765	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	555	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是《市場(chǎng)調(diào)研方案》的最新修訂版，也是迄今為止唯一綜合性的有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的計(jì)劃、實(shí)施和應(yīng)用的權(quán)威性書(shū)籍。該書(shū)簡(jiǎn)潔明了，講述了給市場(chǎng)調(diào)研領(lǐng)域帶來(lái)革命性沖擊的新技術(shù)，使日常市場(chǎng)凋研活動(dòng)升華為一種制定計(jì)劃和方案時(shí)不可或缺的工具。本書(shū)主要為企業(yè)調(diào)研和營(yíng)銷人員或他們的領(lǐng)導(dǎo)撰寫。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一部分
第一章  什么是經(jīng)典市場(chǎng)調(diào)研？
第二章  信息收集的基本方法
第三章  兩種基本調(diào)研體系
第二部分
第四章  確定市場(chǎng)營(yíng)銷中的問(wèn)題
第五章  制訂調(diào)研計(jì)劃
第六章  使用外部資源進(jìn)行調(diào)研
第七章  收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)
第八章  選擇抽樣方法
第九章  設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷
第十章  座談式調(diào)研
第十一章  總結(jié)調(diào)查結(jié)果
第十二章  陳述調(diào)研結(jié)果
第三部分
第十三章  新產(chǎn)品介紹
第十四章  特定市場(chǎng)調(diào)研的應(yīng)用
第十五章  市場(chǎng)分割
第十六章  數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)合
第十七章  對(duì)廣告效果和媒體受眾的測(cè)評(píng)
第十八章  全球市場(chǎng)調(diào)研
附   錄   調(diào)研問(wèn)卷樣本