廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)（第五版）

　　廣告能給人一種溫馨的感覺(jué)，就像你給母親打個(gè)電話，說(shuō)你愛(ài)她一樣。但成天看著那些你毫不感興趣的商品的廣告，也會(huì)使你感到厭煩。在1999年超級(jí)橄欖球賽（SuperBowl）中，我們都會(huì)被其中的一個(gè)廣告所打動(dòng)，內(nèi)容是兩個(gè)窮困潦倒的年輕人拼命地從衛(wèi)生紙上挽救僅剩的啤酒。它構(gòu)思非常巧妙、幽默，給人留下深刻的印象，并且制作和攝影都很棒。第二天，人們都在談?wù)撍?。但它是一個(gè)有效的廣告嗎？那種啤酒的品牌是什么？重點(diǎn)又在哪里？世界上再巧妙的幽默如果不能使廣告有效的話，那它都是無(wú)足輕重的。一個(gè)廣告只有符合廣告主的目的時(shí)，才是有效的。實(shí)際上在寫這本《廣告原理與實(shí)務(wù)（第五版）》時(shí)，我們正是力圖要準(zhǔn)確理解廣告主是怎樣達(dá)到他們的目的的。在這本書的第五版中，我們確信實(shí)現(xiàn)了我們大膽的承諾：沒(méi)有其他書更能讓你知道什么是有效的廣告；讓你知道怎樣制作有效的廣告；并由你自己來(lái)制作它。

　　威廉·威爾斯，廣告業(yè)中頂級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)銷和研究專家之一?，F(xiàn)任明尼蘇達(dá)大學(xué)新聞和大眾傳播學(xué)院的廣告學(xué)教授。在此之前曾是芝加哥DDB Needharn廣告公司的執(zhí)行副總裁和營(yíng)銷服務(wù)總監(jiān)，被Attitude Research Hall of Fame選為廣告界的唯一代表。他從斯坦福大學(xué)獲得博士學(xué)位，并曾在芝加哥大學(xué)擔(dān)任過(guò)心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。后來(lái)，他加入芝加哥的Needham Harper公司，擔(dān)任公司研究部總監(jiān)。除了是《Needham Harper的生活方式研究》和其余60多本書及文章的作者之外，威爾斯博士還出版了《滿足ROI的計(jì)劃：有效廣告策略》。