本書是教育部高職高專規(guī)劃教材，是根據(jù)《高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標及基本規(guī)格》編寫的。在編寫過程中從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，具有如下四個特點：1．緊密圍繞廣告原理，理論闡述以必需夠用為原則，對與理論原理無密切關系的概念范疇作了簡化甚至不涉及。全書主要的內容有：廣告概論、廣告調查、廣告的策劃創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、廣告的多角關系、廣告管理、國際廣告管理等。2．廣泛吸收了廣告領域的新理論、新方法，如電子商務、網絡廣告、電訊廣告等。3．在編寫體例上，章前設學習目標，章后設本章小結、復習思考題、閱讀資料、案例分析及實例訓練等，體現(xiàn)了理論與實踐相結合、原理與案例教學相結合。4．注重學生綜合素質和能力的培養(yǎng)與提高。本書基本上每章都有案例分析，這不僅將理論和實際很好地結合起來，而且也鍛煉了學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力。本書吸收了廣告領域的新理論、新方法，注意原理與案例相結合，能力培養(yǎng)與技能訓練相結合，廣告實踐和廣告理論教學相結合。本書可供高職、高專及成人院校市場營銷專業(yè)使用、經管類其他專業(yè)選用，也可供相關從業(yè)人員自學和培訓使用。
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