現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

第一章 導(dǎo)論
 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)觥的形成和發(fā)展
 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的新發(fā)展
第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的重要性
 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義
 第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
 第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
第四章 顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析
 第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
 第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
第五章 市場(chǎng)調(diào)研與信息系統(tǒng)
 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟
 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法和技術(shù)
第六章 需求測(cè)量與營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
 第一節(jié) 需求測(cè)量的幾個(gè)概念
 第二節(jié) 當(dāng)前市場(chǎng)需求測(cè)量
 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與優(yōu)勢(shì)定位
 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
 第三節(jié) 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)定位
第八章 競(jìng)爭(zhēng)分析與基本戰(zhàn)略
 第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
 第三節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 第四節(jié) 企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向戰(zhàn)略聯(lián)盟
第九章 產(chǎn)品策略
 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和分類(lèi)
 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略
 第五節(jié) 品牌與包裝決策
第十章 價(jià)格策略
 第一節(jié) 價(jià)格的基本理論
 第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本因素
 第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序
 第四節(jié) 定價(jià)方法與策略
 第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略 
第十一章 分銷(xiāo)渠道策略
第十二章 促銷(xiāo)策略
第十三章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻(xiàn)