市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥19.00

作　者：	陸劍清編著
出版社：	立信會(huì)計(jì)出版社
叢編項(xiàng)：	國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易教程系列
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787542908650	出版時(shí)間：	2001-04-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	321	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　參照西方國(guó)家營(yíng)銷學(xué)的教材體系，并結(jié)合我國(guó)營(yíng)銷理論的發(fā)展實(shí)際，本書在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上安排如下：第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論，概要闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理、核心概念以及發(fā)歷程；第二章?tīng)I(yíng)銷中的消費(fèi)需求與結(jié)合，著重論述消費(fèi)需要與消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一對(duì)最基本的營(yíng)銷學(xué)概念，通過(guò)深入分析消費(fèi)要與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本含義、影響因素、宏觀趨勢(shì)、變化特征及其相關(guān)理論，對(duì)于切實(shí)理解與掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)起到了重要的鋪墊作用；第三章?tīng)I(yíng)銷中的消費(fèi)心理，主要介紹了消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、個(gè)性、學(xué)習(xí)等消費(fèi)心理活動(dòng)規(guī)律及其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用；第四章?tīng)I(yíng)銷中的消費(fèi)行為，主要從宏觀、中觀、微觀3個(gè)層面上系統(tǒng)分析消費(fèi)者購(gòu)買行為，并提出了相應(yīng)的理論與模式；第五章?tīng)I(yíng)銷中的社會(huì)文化，在探討社會(huì)文化基本概念的基礎(chǔ)上，著重論述了社會(huì)文化在影響消費(fèi) 者行為方面所起的任用、內(nèi)在機(jī)制及其相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略；第六章產(chǎn)品演進(jìn)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，詳細(xì)介紹了產(chǎn)品生命周期的概念、戰(zhàn)略及其理論，并中介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基本原理以及肖預(yù)測(cè)的主要方法；第八章市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略；第九章?tīng)I(yíng)銷中的人員推銷，系統(tǒng)論述了人員推銷的理論、模式、特征、作用、步驟、心理素質(zhì)以及應(yīng)用技巧，并對(duì)關(guān)系營(yíng)銷的新發(fā)展進(jìn)行了評(píng)述；第十章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷創(chuàng)新，著重對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下當(dāng)前營(yíng)銷創(chuàng)新的發(fā)展潮流進(jìn)行了全方位展望；第十一章經(jīng)濟(jì)全球化與全球營(yíng)銷戰(zhàn)略，深入探討了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)跨國(guó)投資乃至營(yíng)銷戰(zhàn)略格局的探遠(yuǎn)影響。本書在撰寫過(guò)程中，努力貫徹“精、特、新、實(shí)”的寫作理念，即力求做到“營(yíng)銷內(nèi)容精干、心理特色鮮明、緊跟研究前沿、能夠致用”，并希望能在建立具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科理論系方面作一有益的嘗試與探索。

作者簡(jiǎn)介

　　陸劍清，1969年生，先后就讀于華東師范大學(xué)心理學(xué)系本科、碩士與博士研究生，獲理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師大金融系教師，主要從事?tīng)I(yíng)銷、投資與組織行為等領(lǐng)域的教學(xué)與研究，并擔(dān)任上海市社會(huì)心理學(xué)理事、上海市管理心理學(xué)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事等職。近年來(lái)，主要參與了國(guó)家、省部級(jí)重點(diǎn)科研課題2項(xiàng)，出版專著2部，參與翻譯《組織行為學(xué)》譯著1部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。主要代表作有：《投資心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷的博弈探析》、《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷創(chuàng)新》、《經(jīng)濟(jì)全于化與中國(guó)企業(yè)購(gòu)并戰(zhàn)略》、《關(guān)于我國(guó)證券投資人群分類及其行為特征的實(shí)證研究》等。目前，參與和承擔(dān)的主要科研項(xiàng)目為：《現(xiàn)代企業(yè)建立學(xué)習(xí)型組織的理論與方法研究》、《經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》等。

圖書目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念與基本原理
　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成要素
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向的演變
　　一、生產(chǎn)導(dǎo)向
　　二、產(chǎn)品導(dǎo)向
　　三、推銷導(dǎo)向
　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向
　　五、社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與顧客滿意
　　一、顧客價(jià)值與顧客滿意
　　二、價(jià)值鏈與價(jià)值讓渡系統(tǒng)　
　　三、維系顧客
　　四、全面質(zhì)量營(yíng)銷
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程　
　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的誕生
　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展
　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的興趣
第二章　營(yíng)銷中的消費(fèi)需求與結(jié)構(gòu)　
　第一節(jié)　消費(fèi)需求的基本含義
　　一、消費(fèi)需求的概念
　　二、消費(fèi)需求的作用　
　第二節(jié)　消費(fèi)需求與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展
　　一、效益消費(fèi)與非效益消費(fèi)
　　二、邊際效率
　　三、消費(fèi)需求與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的關(guān)系　
　第三節(jié)　消費(fèi)需求的影響因素
　　一、收入的影響——消費(fèi)需求的收入彈性值　
　　二、價(jià)格的影響——消費(fèi)需求的價(jià)格彈性值
　　三、吉芬效應(yīng)
　第四節(jié)　消費(fèi)需求的宏觀分析
　　一、我國(guó)消費(fèi)需求的現(xiàn)狀分析
　　二、我國(guó)消費(fèi)需求發(fā)展變化的特征
　　三、我國(guó)消費(fèi)需求的基本趨勢(shì)
　第五節(jié)　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本含義
　　一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的概念
　　二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類
　第六節(jié)　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)理論
　　一、恩格爾定律　
　　二、卡托納的消費(fèi)理論
　　三、拉扎爾斯費(fèi)爾德的消費(fèi)理論
　　四、凱恩斯的邊際消費(fèi)傾向理論
　第七節(jié)　我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的宏觀分析
　……
第三章　營(yíng)銷中的消費(fèi)心理
第四章　營(yíng)銷中的消費(fèi)行為
第五章　營(yíng)銷中的社會(huì)文化　
第六章　產(chǎn)品演進(jìn)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)備
第七章　市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第八章　市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策略
第九章　營(yíng)銷中的人員推銷
第十章　知識(shí)經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷創(chuàng)新
第十一章　經(jīng)濟(jì)全于化與全于營(yíng)銷戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)