營(yíng)銷管理架構(gòu)（英文原版第1版）

　　《營(yíng)銷管理架構(gòu)》第1版，是科特勒營(yíng)銷管理教材的基礎(chǔ)部分，即《營(yíng)銷管理》第10版的精縮版。本書(shū)對(duì)那些需要講解營(yíng)銷領(lǐng)域最新理論的權(quán)威教材、但卻不想利用太多課時(shí)的教授們尤其有用。本書(shū)介紹了營(yíng)銷管理方面的主要理論，每一章都有一個(gè)小結(jié)總括全章內(nèi)容。本書(shū)雖然是根據(jù)《營(yíng)銷管理》壓縮悔的，案例的內(nèi)容和數(shù)量都有所縮減，但涵蓋的范圍卻沒(méi)有因此而減小。本書(shū)經(jīng)過(guò)綜合整理內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔。它涵蓋了營(yíng)銷管理的所有要素，包括：市場(chǎng)分析、發(fā)展戰(zhàn)略、傳遞并管理營(yíng)銷方案等，并保留了原版教材的所有優(yōu)點(diǎn)：管理決策、分析方法、理論基礎(chǔ)、全面適用性、廣泛性等。它在案例模擬教學(xué)方面留下了很大的余地，讀者可以根據(jù)自己的需要略加改變，本書(shū)將CD-ROM模擬、案例、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)進(jìn)行整合，為課堂教學(xué)提供了更大的靈活性。適用性：適用于MBA學(xué)生以及本科生和研究生的營(yíng)銷管理和營(yíng)銷戰(zhàn)略課程，也可作為各企業(yè)、公司管理人員的培訓(xùn)教材和參考書(shū)。暢銷性：本書(shū)作者菲利普.科特勒是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)大師，他的著作有二十余種語(yǔ)言的版本，銷售量超過(guò)了300萬(wàn)冊(cè)，本書(shū)被美國(guó)西北大學(xué)、斯坦福大學(xué)、麻省理工等著名大學(xué)采用為教材。全球有58個(gè)國(guó)家將科特勒的著作視為營(yíng)銷學(xué)寶典。

　　菲利普·科特勒（PhilipKotler）菲利普·科特勒被公認(rèn)為是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父，多次獲得美國(guó)國(guó)家級(jí)勛章和褒獎(jiǎng)，他見(jiàn)證了美國(guó)40年來(lái)經(jīng)濟(jì)起伏坎坷、衰落跌宕、繁榮興旺的歷史，從而成就了完整的營(yíng)銷理論，培養(yǎng)了一代又一代美國(guó)大型公司的企業(yè)家。在美國(guó)超大型跨國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)中，科特勒教授做出了巨大的貢獻(xiàn)。他是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院的杰出國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，也曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后工作。他所撰寫(xiě)的營(yíng)銷書(shū)籍有20多種語(yǔ)言的版本，銷售量超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)。全球有58個(gè)國(guó)家將這些著作視為營(yíng)銷學(xué)的寶典。