戰(zhàn)略市場營銷

定　價：￥25.00

作　者：	曾國安著
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787810447768	出版時間：	2003-02-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場營銷學(xué)是研究工商企業(yè)市場經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用學(xué)科。戰(zhàn)略市場營銷學(xué)就是市場營銷學(xué)理論和實(shí)踐應(yīng)用的最新成果。我們認(rèn)為：戰(zhàn)略營銷學(xué)是企業(yè)在履行交換職能中，對企業(yè)在產(chǎn)業(yè)和市場領(lǐng)域競爭中的全局性的長遠(yuǎn)規(guī)劃，以保持企業(yè)核心能力和企業(yè)成長的持續(xù)優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷學(xué)是在多學(xué)科領(lǐng)域結(jié)合基礎(chǔ)上形成的，是資源要素派理論、產(chǎn)業(yè)分工派理論和企業(yè)核心能力派理論的融合與應(yīng)用，本書的知識結(jié)構(gòu)和內(nèi)容體系就是在此基礎(chǔ)上層開的。

作者簡介

暫缺《戰(zhàn)略市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1戰(zhàn)略與戰(zhàn)略市場營銷
1.2企業(yè)戰(zhàn)略市場營銷主導(dǎo)的時代
1.3戰(zhàn)略市場營銷理論的構(gòu)成
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第2章戰(zhàn)略營銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1戰(zhàn)略營銷的環(huán)境分析
2.2戰(zhàn)略營銷的決策過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第3章產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價值鏈分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘和退出壁壘
3.3價值鏈分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第4章產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略概述
4.2低成本戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
4.3差異化戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
4.4技術(shù)競爭戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第5章不同市場角色的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1競爭者分析
5.2市場領(lǐng)導(dǎo)者競爭戰(zhàn)略
5.3市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略
5.4市場跟隨者和補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第6章不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1零散型產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.2新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.3成熟化產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.4衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.5不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第7章全球市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1世界經(jīng)濟(jì)一體化與企業(yè)全球營銷
7.2國際產(chǎn)業(yè)市場競爭分析
7.3全球化營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第8章產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)方向的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的規(guī)劃
8.2企業(yè)專業(yè)化與多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
8.3企業(yè)一體化與歸核化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第9章產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1產(chǎn)業(yè)細(xì)分與競爭優(yōu)勢
9.2產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略集團(tuán)
9.3產(chǎn)業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的經(jīng)營
9.4整合營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
第10章戰(zhàn)略營銷的組織與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1戰(zhàn)略營銷的組織結(jié)構(gòu)
10.2戰(zhàn)略營銷的規(guī)劃與管理
10.3戰(zhàn)略營銷的組織管理者——企業(yè)家
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
補(bǔ)充閱讀材料
附錄習(xí)題參考答案
主要參考文獻(xiàn)