市場(chǎng)營(yíng)銷

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的主要概念
  1.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演變
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容
  1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程  
  1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  2.2 企業(yè)外部環(huán)境分析
  2.3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
  2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第3章  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念及其層次
  3.2 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.3 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第4章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及其意義
  4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和分類
  4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法
  4.4 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第5章  消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
  5.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為模型
  5.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
  5.3 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第6章  組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
  6.1 組織市場(chǎng)的分類及購(gòu)買特點(diǎn)
  6.2 影響組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的因素
  6.3 組織市場(chǎng)的購(gòu)買決策過(guò)程
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第7章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
  7.1 市場(chǎng)細(xì)分的原理
  7.2 市場(chǎng)細(xì)分因素
  7.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  7.4 產(chǎn)品定位
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第8章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  8.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  8.2 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象
  8.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第9章  產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第10章  產(chǎn)品決策
第11章  價(jià)格決策
第12章  營(yíng)銷渠道決策
第13章  促銷決策
第14章  市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第15章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷