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鋼索上的品牌:平衡品牌在21世紀(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位

鋼索上的品牌:平衡品牌在21世紀(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位

定 價(jià):¥25.00

作 者: (英)菲歐娜·吉爾摩(Fiona Gilmore)著;劉軍,王立娟譯
出版社: 中信出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 策劃

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ISBN: 9787800735738 出版時(shí)間: 2002-01-01 包裝: 精裝
開本: 22cm 頁(yè)數(shù): 219頁(yè) 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  品牌是什么?無(wú)論是可口可樂、麥當(dāng)勞,還是耐克、索尼,這些耳熟能詳?shù)拿謳Ыo人們的,不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品符號(hào),更是一種特定的文化和精神。它們的品牌價(jià)值,甚至已經(jīng)超越了所代表的產(chǎn)品本身。世界上無(wú)數(shù)知名公司的經(jīng)歷證明,品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展和成功有著決定性的作用。隨著中國(guó)入世,中國(guó)企業(yè)面臨的外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈;同時(shí),也有更多的中國(guó)公司和產(chǎn)品將走出國(guó)門,進(jìn)入變化莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)。而為國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)可和熟知的中國(guó)品牌,目前還是屈指可數(shù)。所以,打造中國(guó)人自己的國(guó)際品牌,創(chuàng)建中國(guó)的“可口可樂”、“麥當(dāng)勞”,成了國(guó)內(nèi)企業(yè)界面臨入世挑戰(zhàn)的當(dāng)務(wù)之急。貝塔斯曼和中信出版社近期聯(lián)手推出的《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》,通過(guò)對(duì)17家世界知名公司的實(shí)際案例分析,講述了創(chuàng)建和管理一個(gè)優(yōu)秀品牌需要怎樣的策劃和運(yùn)作,包括如何確定品牌在一個(gè)企業(yè)中的位置,協(xié)調(diào)品牌建設(shè)與企業(yè)其他職能部門之間的關(guān)系,面對(duì)新開辟的國(guó)際市場(chǎng)中隱藏的問題,以及在這些企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中有哪些成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。其中不乏阿瑪尼、路透社、迪斯尼、雅虎這些世界知名企業(yè)CEO的親身講述。書中觀點(diǎn)客觀詳實(shí),見解精辟獨(dú)到,對(duì)從事企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、工商行政管理、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)和廣告宣傳的人士都有極高的借鑒價(jià)值。該書作者菲歐娜·吉爾摩女士是全球資深品牌設(shè)計(jì)專家,也是世界著名的思博品牌設(shè)計(jì)顧問有限公司的行政總裁兼創(chuàng)始合伙人。吉爾摩曾領(lǐng)導(dǎo)過(guò)大批品牌形象的策劃,為數(shù)十家企業(yè)擔(dān)任品牌顧問,對(duì)于品牌管理有著多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究。她的前一本著作《品牌戰(zhàn)士》曾被《時(shí)代》周刊譽(yù)為“一個(gè)品牌新世界的開端”。而《鋼索上的品牌戰(zhàn)士》是她最新推出的一部力作。此書的成功面世,有望在中國(guó)市場(chǎng)上掀起一股“品牌旋風(fēng)”。

作者簡(jiǎn)介

  在1984年進(jìn)入品牌咨詢行業(yè)之前,菲歐娜·吉爾摩曾在廣告業(yè)領(lǐng)域工作了7年,她是思博公司(Springpoint)的兩位創(chuàng)立者之一。這家公司位于倫敦,成立于1991年,給客戶提供品牌定位和企業(yè)形象咨詢服務(wù),現(xiàn)在世界各地都有分支機(jī)構(gòu)。在過(guò)去的17年里,吉爾摩女士一直從事指導(dǎo)品牌定位、制定品牌整合戰(zhàn)略以及樹立公司形象的工作,曾多次在北京、新加坡、開羅、莫斯科、伊斯坦布爾、紐約和香港等地發(fā)表演講。她在《財(cái)富》和《問題時(shí)代》等廣播電視節(jié)目上定期舉辦講座,并曾擔(dān)任BBC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)委。她的第一本著作《品牌戰(zhàn)士》于1997年出版,極為暢銷。吉爾摩女士還是水援助(WaterAid)慈善組織的理事、皇家藝術(shù)協(xié)會(huì)成員。她曾就讀于劍橋大學(xué),并獲俄語(yǔ)和法語(yǔ)文學(xué)碩士。

圖書目錄

目錄
致謝
供稿者簡(jiǎn)歷
引言
1阿瑪尼(Armani):
風(fēng)靡世界的時(shí)裝品牌——影響六大洲的時(shí)尚
2迪斯尼(Disney):
管理一個(gè)神奇的品牌
3INSEAD工商管理學(xué)院:
肩負(fù)使命的管理教育
4Psion:
為無(wú)線工作方式而戰(zhàn)
5路透社(Reuters):
改造成為信息時(shí)代的品牌
6索尼(Sony):
徹底改造自我,保持網(wǎng)絡(luò)世界的領(lǐng)先地位
7SUNDAY通信有限公司:
獨(dú)特個(gè)性的新品牌

8Visa國(guó)際(VisaInternational):
帶來(lái)運(yùn)氣的一個(gè)名稱
9沃達(dá)豐(Vodsfone):
購(gòu)并后的品牌移植挑戰(zhàn)
10沃福克(Vorwerk):
不用媒體廣告創(chuàng)建品牌
11威爾士(Wales):
一個(gè)地方能成為品牌嗎?
12沃爾瑪·阿斯達(dá)(Wal-MartAsda):
一個(gè)品牌的新生
13雅虎(Yahoo!):
品牌的開始
14曼徹斯特聯(lián)隊(duì)(ManchesterUnited):
從足球俱樂部到全球性品牌
15MOBO:
效仿的范本
16三星公司(Samsung):
又一只崛起的亞洲虎
17斯柯達(dá)(Skoda):
對(duì)巨人的戰(zhàn)爭(zhēng)

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