注冊(cè) | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁(yè)出版圖書經(jīng)濟(jì)管理管理市場(chǎng)營(yíng)銷大師級(jí)的營(yíng)銷:傳承11位大師的營(yíng)銷智慧

大師級(jí)的營(yíng)銷:傳承11位大師的營(yíng)銷智慧

大師級(jí)的營(yíng)銷:傳承11位大師的營(yíng)銷智慧

定 價(jià):¥26.80

作 者: 瑪西婭·萊登·特納(Marcia Layton Turner)著;文波,王飛譯;文波譯
出版社: 企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng): 派力營(yíng)銷思想庫(kù)
標(biāo) 簽: 營(yíng)銷

ISBN: 9787801475541 出版時(shí)間: 2001-05-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 21cm 頁(yè)數(shù): 224 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  給品牌取名是一回事,培育一個(gè)品牌卻是另一回事。在本書中,作者杜納·科耐普詳盡地講述了什么是“真品牌”,以及如何培育“真品牌”。對(duì)于那些快速成長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),“創(chuàng)名牌”是企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分,本書專為他們介紹了有關(guān)“創(chuàng)名牌”的實(shí)踐方法,同時(shí),還為各種各樣的企業(yè)提供了“如何做”的具體步驟?!皠?chuàng)牌子”并非只是可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等國(guó)際知名品牌的專利。任何一家公司的老總都應(yīng)該這樣問(wèn):“我們?cè)撊绾闻嘤嫫放疲肯裎覀冞@樣的企業(yè),理想的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是什么樣子?我們?cè)撛鯓拥呐Γ窟@樣做值不值得?”對(duì)企業(yè)而言,這些問(wèn)題又牽扯到了無(wú)數(shù)的其他總是。比如,我們的產(chǎn)品和服務(wù)有哪些特色?誰(shuí)的看法對(duì)我們最重要—哪些人是我們的顧客?我們希望給他們?cè)鯓右环N印象?我們?cè)撊绾嗡茉熳约核M男蜗??如何讓他們知道我們并?duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生信任?問(wèn)題還遠(yuǎn)不止這些。我們是否希望顧客認(rèn)為是我們執(zhí)行高價(jià)策略?或者,我們的目標(biāo)市場(chǎng)是否屬于價(jià)格敏感型市場(chǎng)(因?yàn)檫@樣的話,我們應(yīng)該合理定價(jià))?嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的內(nèi)部評(píng)估、競(jìng)爭(zhēng)分析和市場(chǎng)調(diào)研是解答這些問(wèn)題的手段和培育強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《大師級(jí)的營(yíng)銷:傳承11位大師的營(yíng)銷智慧》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一部分:權(quán)威人士
第1章  一家富有創(chuàng)意處在前列的航空公司
第2章  耐克身后的巨人
第3章  營(yíng)銷物質(zhì)女郎
第4章  推銷生活的藝術(shù)
第5章  可口可樂(lè)的AYA-可樂(lè)
第二部分:權(quán)威思想家
第6章  信息時(shí)代的營(yíng)銷人員
第7章  營(yíng)銷教授
第8章  游擊權(quán)威
第9章  永不滿足的營(yíng)銷先鋒
第10章  高科技營(yíng)銷的領(lǐng)導(dǎo)者
第11章  充滿活力的客戶關(guān)系管理(CRM)二人組

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)