20世紀廣告

　　廣告是大眾流行文化中最具有影響力的組成部分，人們在電視上、影院里、戶外廣告牌以及印刷品上，都能看到大量的關(guān)于某些產(chǎn)品的市場營銷與服務(wù)的廣告。無論你對廣告是恨還是愛，你都無法抗拒它們對刺激人們不同消費需求所起的重大作用。廣告描繪出我們對生活的許多夢想，這些夢想反映了20世紀整個社會的物質(zhì)需求。有時，對某些產(chǎn)品展開的大規(guī)模宣傳活動，往往超出了這些產(chǎn)品的市場營銷范疇，形成并影響、帶動社會的消費潮流。《20世紀廣告》一書，匯集了20世紀所有著名的廣告宣傳大戰(zhàn)實例，當然也包括一些不成功的范例。其中，既有可口可樂（Coca-Cola）和耐克運動鞋（Nike）的廣告宣傳，它們都在全世界引起了轟動效應(yīng)，也有震撼人心的服裝品牌貝納通（Benettor）和哈根達斯冰淇淋（Haagen-Dazs）的廣告宣傳大戰(zhàn)。其他還有諸如科爾曼牌芥末（Colmans）與霍維斯牌面粉（Hovis）的廣告宣傳，很容易喚起人們對往昔如何接受這些“安全”食品的記憶。此外，像索爾·巴斯（Saul Bass）與A.M.卡桑德爾（A.M.Cassandre）設(shè)計的廣告招貼，則把廣告的創(chuàng)意與畫面設(shè)計的完美結(jié)合提高到了一個嶄新的階段。

　　戴夫·桑德斯（Dave Saunders）是一位享有國際聲譽的作家與攝影師，他所撰寫與拍攝的關(guān)于廣告的文章，照片和書籍曾被譯成多種語言文字出版。戴夫所著的十幾本書也翻譯成六種語言字出版，其中包括《專業(yè)廣告攝影》（1988）、《全套攝影課程》（1993）、《世界最佳廣告攝影》（1994）、《震撼的廣告》（1996）、《廣告中幽默》（1997）與《廣告中的幻想》（1997）等。