市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	王培志主編
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	財(cái)政部“十五”規(guī)劃教材.全國(guó)高職高專院校財(cái)經(jīng)類專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787505825680	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	358頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容新穎，語(yǔ)言流暢。全書共十四章，分為五部分。第一部分（第一-二章）介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念，內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展及在中國(guó)的傳播，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與方法，市場(chǎng)的概念與分類，市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變，第二部分（第三-八章）為市場(chǎng)分析，內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，消費(fèi)者行為分析，市場(chǎng)調(diào)查，當(dāng)前市場(chǎng)需求的測(cè)量與未來(lái)需求的預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)決策及市場(chǎng)定位策略；第三部分（第九-十章）闡述了產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道及促銷四大營(yíng)銷策略，為全書的重瞇內(nèi)容；第四部分（第十三章）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的區(qū)別，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的策略；第五部分（第十四章）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用情況，體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的應(yīng)用及新發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第一節(jié) 市場(chǎng)的概念與分類
  第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 直接營(yíng)銷環(huán)境
  第三節(jié) 間接營(yíng)銷環(huán)境
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
  第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的類型
  第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
  第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
  第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式
  第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
  第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
第六章市場(chǎng)調(diào)查
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查概述
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程
  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法
  第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
第七章市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)需求的相關(guān)概念
  第二節(jié) 當(dāng)前市場(chǎng)需求的測(cè)量
  第三節(jié) 未來(lái)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)
第八章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)決策
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和方法
  第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
  第四節(jié) 市場(chǎng)定位策略
第九章產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 包裝策略
  第五節(jié) 品牌策略
第十章定價(jià)策略
  第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
  第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)與方法
  第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十一章促銷策略
  第一節(jié) 促銷與促銷組合
  第二節(jié) 人員推銷
  第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
  第四節(jié) 廣告
  第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章分銷渠道策略
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)