名利雙收：品牌成功學

定　價：￥18.00

作　者：	張述任編著
出版社：	氣象出版社
叢編項：	成名策劃叢書
標　簽：	經濟生活

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ISBN：	9787502932893	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數：	295	字數：

內容簡介

　　品牌成功系統(tǒng)——BSS是國內首次提出的品牌理論，是在總結國內外品牌營銷成功案例的基礎上，創(chuàng)立的符合中國特色的品牌成功學。本書詳細論述了品牌成功的全過程及創(chuàng)意理念，案例全是實戰(zhàn)經驗、成功典型，且以故事的筆觸娓娓道來。另外還介紹了國外品牌成功的故事。選題新穎，內容創(chuàng)新，案例獨特，圖文并茂，資料翔實，是一本加入世貿組織（WTO）后，品牌國際化競爭的成名策劃經典。

作者簡介

　　張述任，文化經濟學者、品牌管理專家。亞洲經濟聯合會品牌中心主任，中國生產力學會策劃專家委員會專家委員，北京大學名人軒策劃高級研修班主講，中國商道教練，名人軒策劃機構董事長，名人軒策劃專家團執(zhí)行主席。1992年創(chuàng)辦“名人軒”，以“用我們非凡的設計，創(chuàng)造您成功的奇跡”為宗旨，意在”研究策劃設計，傳播營銷文化，創(chuàng)立成功品牌，贏得名利雙收”。首次系統(tǒng)地在國際上提出5SS策劃理論，即MSS、BSS、PSS、GSS、CSS策劃設計系統(tǒng)。擅長五變核心技術，人送外號“五變財神”。其事跡被浙江衛(wèi)視、《成功》、《企業(yè)研究》、《商界營銷》等多家媒體專題報道，并著有暢銷書《名利雙收》、《取名策劃》、《好家旺宅》等十余部著作。以5SS系統(tǒng)服務為專業(yè)特長。2000年度被評為全國品牌專家，2001年度被評為全國十大策劃人，2003年度獲國際營銷節(jié)品牌金獎。成功實施的策劃：如計算機世界網、華泰吉田、日本TOSTEM、東寶、華龍、婷美、日本草本自然、清水麗人、北京風味“恭王府”、上海菜“瀘錦園”、正和藥業(yè)、天健龍、英才地產、別墅八街、世豪國際酒店、明浩？山水庭院、怡名園別墅、金都假日酒店、定都峰別墅、長安綠洲、萬峰地產、皇家地產、桂名園、寶鼎商城SPINGMALL等地產項目和邢臺市、呼和浩特市、集寧市、盧龍縣、郟縣市、嘉興市、山西平魯區(qū)等數十家企業(yè)和政府。相關圖書

圖書目錄

第一章企業(yè)（品牌）成功系統(tǒng)（BSS）及命名方法
  第一節(jié) 企業(yè)（品牌）成功系統(tǒng)（BSS）
  第二節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名原則
  第三節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名的程序
  第四節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合行業(yè)性質、產品功能
  第五節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合市場定位及營銷目標
  第六節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合漢字原理及美好意境聯想
  第七節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合CI原理
  第八節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合國際品牌統(tǒng)一化
  第九節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合企業(yè)法人五行平衡及五格納財方位與環(huán)境信息流磁場的要求
  第十節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合周易太極思維原理
  第十一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名符合法律有效性及消費者的認定
第二章 BSS企業(yè)（品牌）命名戰(zhàn)略
  第一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）命名戰(zhàn)略設計
  第二節(jié) 公司名稱命名戰(zhàn)略
  第三節(jié) 國際品牌化之路
第三章 BSS企業(yè)（品牌）命名案例
  第一節(jié) 典型案例
  第二節(jié) 命名案例賞析
第四章 BSS企業(yè)（品牌）無形資產的保護
  第一節(jié) 商標及分類
  第二節(jié) 商號
  第三節(jié) 品牌及品牌功能
  第四節(jié) 商標注冊注意事項
  第五節(jié) 如何辦理商標注冊（商標注冊程序）
  第六節(jié) 如何辦理注冊商標轉讓申請
  第七節(jié) BSS商標和商號的注冊
  第八節(jié) BSS品牌體系的分類和選擇
  第九節(jié) BSS商標體系的應用要點
  第十節(jié) 域名注冊
  第十一節(jié) 類似商品和服務區(qū)分表
第五章 BSS企業(yè)（品牌）標志設計方法及案例
  第一節(jié) 什么是企業(yè)（品牌）標志物
  第二節(jié) 企業(yè)品牌標志物的作用
  第三節(jié) 企業(yè)品牌標志物的分類
  第四節(jié) 設計標志物時要遵循的五個原則
  第五節(jié) 案例
第六章 BSS企業(yè)（品牌）精神的設計及內容
  第一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）精神的概念和內容
  第二節(jié) BSS企業(yè)（品牌）精神的特點及案例
  第三節(jié) BSS企業(yè)（品牌）精神口號品牌化
第七章 BSS企業(yè)（品牌）標志色的設計
  第一節(jié) BSS企業(yè)（品牌）標志色設計方法
  第二節(jié) BSS企業(yè)（品牌）標志色作用
  第三節(jié) BSS企業(yè)（品牌）標志色設計注意事項
第八章 BSS企業(yè)（品牌）標志字設計及案例
第九章 BSS企業(yè)（品牌）環(huán)境布局信息流的設計及案例
第十章 BSS企業(yè)（品牌）營銷及品牌延伸發(fā)展策略
附錄：
參考書目
后記