實(shí)用廣告寫(xiě)作

上篇：基礎(chǔ)篇
  第一章 緒論
    第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)知識(shí)
    第二節(jié) 廣告寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)
  第二章 廣告的主題與創(chuàng)意
    第一節(jié) 廣告的主題
    第二節(jié) 廣告的創(chuàng)意
  第三章 廣告文案的創(chuàng)作
    第一節(jié) 廣告標(biāo)題
    第二節(jié) 廣告正文
    第三節(jié) 廣告標(biāo)語(yǔ)
    第四節(jié) 廣告隨文
  第四章 廣告寫(xiě)作的語(yǔ)言
    第一節(jié) 廣告寫(xiě)作的語(yǔ)言技巧
    第二節(jié) 廣告中的常見(jiàn)語(yǔ)病
中篇：媒體篇
  第五章 印刷廣告文案的寫(xiě)作
    第一節(jié) 印刷廣告概說(shuō)
    第二節(jié) 報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作
    第三節(jié) 雜志廣告文案的寫(xiě)作
    第四節(jié) 其他類(lèi)型印刷廣告文案的寫(xiě)作
  第六章 廣播廣告文案的寫(xiě)作
    第一節(jié) 廣播廣告概說(shuō)
    第二節(jié) 廣播廣告文案概說(shuō)
    第三節(jié) 廣播廣告文案的語(yǔ)言要求
    第四節(jié) 廣播廣告文案的寫(xiě)作要求
  第七章 電視廣告文案的寫(xiě)作
    第一節(jié) 電視廣告概說(shuō)
    第二節(jié) 電視廣告文案概說(shuō)
    第三節(jié) 電視廣告文案的寫(xiě)作
    第四節(jié) 電視廣告腳本的常用格式
  第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫(xiě)作
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概說(shuō)
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作原則與技巧 
下篇：文體篇
  第九章 韻文類(lèi)廣告的寫(xiě)作
  第十章 散文類(lèi)廣告的寫(xiě)作
  第十一章 表演類(lèi)廣告的寫(xiě)作
  第十二章 情節(jié)類(lèi)廣告
  第十三章 短語(yǔ)類(lèi)廣告的寫(xiě)作
  第十四章 介紹類(lèi)廣告的寫(xiě)作
  第十五章 論說(shuō)類(lèi)廣告的寫(xiě)作
附錄一：市場(chǎng)調(diào)整報(bào)告的寫(xiě)作
附錄二：整體廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作
附錄三：大衛(wèi)·奧格威的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)
附錄四：臺(tái)灣廣告學(xué)者樊志育的文案檢核表