網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	楊堅(jiān)爭(zhēng)，汪芳，李大鵬編著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	電子商務(wù)方向系列教材
標(biāo)　簽：	廣告

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥21.30)

ISBN：	9787505371804	出版時(shí)間：	2002-05-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三個(gè)角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論和實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起、網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告交換、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告管理等內(nèi)容。本書(shū)觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，在闡述網(wǎng)絡(luò)廣告理論體系的同時(shí)，在實(shí)際應(yīng)用和操作技巧方面給予讀者具體的指導(dǎo)。本書(shū)可作為大中專(zhuān)院校廣告專(zhuān)業(yè)、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、商業(yè)管理專(zhuān)業(yè)和計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的教材，對(duì)廣告、信息、貿(mào)易、法律等部門(mén)也有重要參考價(jià)值，同時(shí)也是廣大網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、網(wǎng)絡(luò)廣告愛(ài)好者從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的重要工具書(shū)和參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起
1.1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體
1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起
1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第2章網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告
2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對(duì)象
2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的基本原則
第3章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn)
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算
第4章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳
4.3 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳
第5章網(wǎng)絡(luò)廣告制作
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程
5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的構(gòu)思
5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)
5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像
5.5 網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫(huà)面的制作
5.6 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的制作
5.7 網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫(huà)面的制作
5.8 多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布
6.2 旗幟廣告發(fā)布
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告交換
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的目的和意義
7.2 網(wǎng)絡(luò)交換的途徑
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告交換中應(yīng)注意的問(wèn)題
7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告交換站點(diǎn)介紹
第8章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義
8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法
第9章網(wǎng)絡(luò)廣告管理
9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)
9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理
9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的管理
9.4 網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問(wèn)題
附錄1 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
附錄2 關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行規(guī)范的通告
附錄3 關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的通告
附錄4 關(guān)于對(duì)利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為進(jìn)行規(guī)范的通告
附錄5 幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具
附錄5.1 FrontPage2000
附錄5.2 Dreamweaver4
附錄5.3 Photoshop6.0
附錄5.4 CorelDRAW
附錄5.5 Flash
附錄5.6 Fireworks
附錄5.7 立體制作工具——3ds max