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營銷管理(英文本)

營銷管理(英文本)

定 價:¥58.00

作 者: (美)Russell S.Winer著
出版社: 清華大學出版社
叢編項: 清華營銷學系列英文版教材
標 簽: 營銷

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ISBN: 9787302047469 出版時間: 2001-08-01 包裝: 精裝
開本: 26cm 頁數(shù): 551 字數(shù):  

內容簡介

  本書是管理專業(yè)高年級本科生、MBA和EMBA的理想教材。全書分為四個部分,共十七章。其中,第一部分主要介紹了營銷的概念以及環(huán)境變化對營銷性質的影響;第二部分對營銷戰(zhàn)略進行了總體描述,在建立營銷戰(zhàn)略框架的基礎上,分別闡述了營銷研究、消費者行為與分析、組織購買行為以及市場結構與競爭者分析等問題;第三部分詳細介紹了營銷組合策略的制定,其中特別對人們所關注的傳播與廣告戰(zhàn)略、分銷渠道、人員推銷、定價以及促銷等問題進行了深入淺出的說明;第四部分主要探討了當今社會中有關營銷的新問題,如客戶關系管理、服務市場戰(zhàn)略、技術市場戰(zhàn)略、全球營銷戰(zhàn)略以及新產品開發(fā)等。本書具有以下幾個特征。第一,強調營銷戰(zhàn)略的重要性,并將它作為全書的主要脈絡;第二,突出了信息技術,尤其是因特網(wǎng)的發(fā)展對營銷策略的深遠影響;第三,在此基礎上,對高科技產品的營銷管理問題進行了專門的闡述;第四,本書作者結合當前實際,選擇了汀產業(yè)作為典型案例進行分析;第五,由于世界正逐漸變?yōu)橐粋€地球村,因而作者突出介紹了全球營銷的問題;最后,作者尤為關注客戶關系問題——“留住顧客比從競爭對手那里爭取顧客花費更少而收益更多?!北緯髡呔哂?0余年的市場營銷教學和實踐經驗。為了使讀者更好地理解本書,作者以現(xiàn)實環(huán)境為背景,配合大量真實的例證,對營銷管理的主要內容進行了簡單、明了的闡述。此外,本書每章還附有相關問題與案例分析及補充資料,使讀者可以進行更有效地學習。

作者簡介

暫缺《營銷管理(英文本)》作者簡介

圖書目錄

第一部分 以客戶為中心及營銷管理
第1章 營銷的概念
第2章 營銷管理者的職責
第二部分 營銷戰(zhàn)略的發(fā)展
第3章 營銷戰(zhàn)略的框架
第4章 營銷研究
第5章 消費者行為與分析
第6章 組織購買行為
第7章 市場結構與競爭者分析
第三部分 營銷組合決策
第8章 傳播與廣告戰(zhàn)略
第9章 分銷渠道
第10章 人員推銷
第11章 定價
第12章 促銷
第四部分 營銷管理中的特殊問題
第13章 客戶關系管理
第14章 服務市場戰(zhàn)略
第15章 技術市場戰(zhàn)略
第16章 全球營銷戰(zhàn)略
第17章 新產品開發(fā)

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