500強(qiáng)國(guó)際廣告行銷

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	萬(wàn)力主編
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項(xiàng)：	500強(qiáng)國(guó)際專業(yè)服務(wù)叢書第一輯
標(biāo)　簽：	廣告

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥16.90)

ISBN：	9787801124128	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	430	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書通過(guò)借鑒、剖析國(guó)際知名的廣告行銷機(jī)構(gòu)：奧美、精信等世界頂尖公司為世界500強(qiáng)等優(yōu)秀國(guó)際企業(yè)進(jìn)行專業(yè)廣告行銷服務(wù)的理念，經(jīng)驗(yàn)，講演和案例，向讀者展示了真正的一流國(guó)際專業(yè)服務(wù)水平。在中國(guó)加入WTO以后，本書為中國(guó)企業(yè)躋身世界市場(chǎng)，與國(guó)際公司在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展戰(zhàn)略提供了權(quán)威、資料、專業(yè)的廣告行銷咨詢，該書是中國(guó)入世后第一本與國(guó)際接軌的廣告行銷專業(yè)服務(wù)書籍，將對(duì)中國(guó)廣告行銷服務(wù)帶來(lái)不可忽略的影咯和作用。

作者簡(jiǎn)介

　　萬(wàn)力，世界名牌專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院特約研究員、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)、名牌戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)。1993年起，開(kāi)始國(guó)際我牌戰(zhàn)略研究，先后考察過(guò)歐美、日本等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨國(guó)公司和世界知名專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，同時(shí)對(duì)海爾、長(zhǎng)虹、聯(lián)想、杉杉、雅戈?duì)?、五糧液、茅臺(tái)、青啤等近百家中國(guó)名牌企業(yè)進(jìn)行專防和調(diào)查，已撰寫并發(fā)表相關(guān)研究報(bào)告120多篇。先后在人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、香港商報(bào)等國(guó)外80多家媒體開(kāi)辟專欄、專題、專版、專輯等，發(fā)表各類新聞報(bào)道300多篇，對(duì)眾多名牌進(jìn)行了綜合宣傳推廣。主編出版了《名牌戰(zhàn)略與質(zhì)量振興》等12部專著，組織主持了《中國(guó)名牌發(fā)展論壇》、《世界名牌在中國(guó)》、《3.15中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行論壇》等重大活動(dòng)。

圖書目錄

第一部分當(dāng)代廣告行銷業(yè)
第一章揭開(kāi)廣告業(yè)的魔力面紗
序言廣告時(shí)代
第一節(jié) 追溯廣告業(yè)的起源
第二節(jié) 廣告的行業(yè)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)作用
第二章全球化與國(guó)際專業(yè)廣告行銷
序言全球品牌與全球廣告業(yè)
第一節(jié) 全球化浪潮與消費(fèi)者
第二節(jié) 廣告國(guó)際化是否一場(chǎng)災(zāi)難
第三節(jié) 廣告理念如何跨越國(guó)境
第四節(jié) 全球500強(qiáng)和國(guó)際廣告公司
第三章廣告策劃
序言為什么廣告需要策劃
第一節(jié) 信息收集——策劃活動(dòng)的先導(dǎo)
第二節(jié) 有的放矢，正中紅心
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略——如何進(jìn)行廣告方案策劃
第四節(jié) 廣告的實(shí)施
第四章創(chuàng)意時(shí)代
序言大創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意的本質(zhì)和精髓
第二節(jié) 獨(dú)特的創(chuàng)意和優(yōu)秀的廣告
第三節(jié) 創(chuàng)意開(kāi)發(fā)行動(dòng)
第四節(jié) 杰出的廣告創(chuàng)意人員
第五章廣告溝通和制作創(chuàng)意的后勤問(wèn)題
序言溝通和制作
第一節(jié) 天作之合
第二節(jié) 創(chuàng)意部門的工作
第三節(jié) 美妙的文案
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)
第六章廣告發(fā)布和媒體策劃
第七章廣告發(fā)布和媒體策劃
第八章廣告和行銷
第九章廣告效果測(cè)試
第三部分
第十章品牌管家——奧美
第十一章創(chuàng)意先鋒——DDB
第十二章革新的故事——精信
第十三章改變世界的創(chuàng)意
第四部分點(diǎn)擊未來(lái)
第十四章啟示錄——廣告行銷將走向何方
第十五章啟示錄——入世后的中國(guó)廣告行銷業(yè)
后記
參考書目【媒體評(píng)論】