市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	曲建忠主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

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ISBN：	9787111084266	出版時(shí)間：	2002-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	407	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是根據(jù)高等職業(yè)技術(shù)教學(xué)要求編寫的，全面概述了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)，著重研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，為企業(yè)有效地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供比較系統(tǒng)的理論指導(dǎo)和實(shí)用的操作方法。本書共14章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、銷售渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷分析、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等。每章配有一定數(shù)量的復(fù)習(xí)思考題和案例，便于學(xué)員對(duì)基礎(chǔ)知識(shí)的掌握和運(yùn)用。本教材具有時(shí)代性、實(shí)用性、重點(diǎn)突出、案例新穎等特點(diǎn)?？勺鳛楦叩嚷殬I(yè)技術(shù)院校、高等學(xué)校?？啤⒙毠ご髮W(xué)、業(yè)余大學(xué)、夜大學(xué)、函授大學(xué)或本科層次的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)崗位培訓(xùn)以及經(jīng)營(yíng)管理人員或經(jīng)商人員自學(xué)參考用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
前言
第1章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
    1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
    1.3.2 現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的要點(diǎn)
    小結(jié)
  1.4 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第2章市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  2.1 市場(chǎng)構(gòu)成要素
    2.1.1 市場(chǎng)的概念
    2.1.2 市場(chǎng)的構(gòu)成要素
    2.l.3 市場(chǎng)的作用
  2.2 市場(chǎng)的類型
    2.2.1 基本分類
    2.2.2 消費(fèi)品市場(chǎng)
    2.2.3 生產(chǎn)資料市場(chǎng)
    2.2.4 服務(wù)市場(chǎng)
    2.2.5 技術(shù)市場(chǎng)
    2.2.6 信息市場(chǎng)
  2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    2.3.1 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    2.3.2 微觀環(huán)境中的相關(guān)因素
    2.3.3 企業(yè)宏觀環(huán)境中的相關(guān)因素
    2.3.4 “入世”對(duì)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境的影響
    小結(jié)
  2.4 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第3章購(gòu)買者行為
  3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
    3.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)需求的含義及特點(diǎn)
    3.1.2 影響消費(fèi)需求的因素
    3.1.3 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
    3.1.4 消費(fèi)者購(gòu)買行為
  3.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
    3.2.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)的一般概念
    3.2.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)
    3.2.3 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
    3.2.4 影響生產(chǎn)者購(gòu)買行為的主要因素
    3.2.5 生產(chǎn)者購(gòu)買類型
    3.2.6 生產(chǎn)者購(gòu)買決策
  3.3 維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
    3.3.1 消費(fèi)者權(quán)益問題的產(chǎn)生
    3.3.2 經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)及消費(fèi)者的權(quán)利
    3.3.3 對(duì)消費(fèi)者實(shí)施保護(hù)的方法
    小結(jié)
  3.4 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第4章市場(chǎng)調(diào)研
  4.1 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與分類
……
  4.2 市場(chǎng)調(diào)研的程序
  4.3 市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)和方法
  4.4 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第5章市場(chǎng)預(yù)測(cè)
  5.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
  5.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和步驟
  5.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
  5.4 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第6章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
  6.1 市場(chǎng)細(xì)分
  6.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
  6.4 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第7章產(chǎn)品策略
  7.1 產(chǎn)品和產(chǎn)品壽命周期
  7.2 產(chǎn)品開發(fā)策略
  7.3 商標(biāo)
  7.4 包裝
  7.5 營(yíng)銷服務(wù)
  7.6 案例
  復(fù)習(xí)思考題
第8章定價(jià)策略
第9章銷售渠道策略
第10章促銷策略
第11章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第13章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第14章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)