決勝媒體市場：新聞信息資源開發(fā)戰(zhàn)略

　　傳媒在當今社會已經(jīng)成為大眾不可或缺的日常消費品，傳媒產(chǎn)業(yè)被認為是一個獲利豐厚的產(chǎn)業(yè)，其競爭日趨殘酷，面對適者生存的現(xiàn)狀，弱勢媒體如何應對強敵，以求突圍發(fā)展壯大？強勢媒體如何保持優(yōu)勢，擴展實力？王朝暉的《決勝媒體市場》立足于新聞信息資源開發(fā)的基本理論，從一個媒體決策者、經(jīng)營者的角度，思考了媒體生存發(fā)展所面臨的諸多問題。新聞傳播的過程其實也是對新聞信息資源的開發(fā)利用過程，《決勝媒體市場》對新聞信息資源的特征、屬性和開發(fā)方式進行系統(tǒng)的論述，有助于我們深入新聞實踐和傳播理論研究的創(chuàng)新，對當前傳媒競爭出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新做法會有更深刻的解讀。該書構(gòu)建了新聞信息資源傳播價值、質(zhì)量和數(shù)量的評價指標。包括變動指標、開發(fā)者指標、受眾指標、傳播手段指標。值得一提的是開發(fā)者指標，往往為人們忽略，作者著力論述了媒體自身目標與新聞信息資源的契合度和媒體的認知能力對新聞資源的開發(fā)質(zhì)量和數(shù)量的影響。該書對新聞信息資源的采集、加工與傳播的解讀使人耳目一新。如采集的時空尺度，傳播過程中的“屏蔽”和“加速”，開發(fā)新聞資源如何把握“度”，對“煽情”、趣味性、世俗性新聞的處理怎樣做到進退有據(jù)，張弛有節(jié)，如何知己知彼，因勢利導，進行系統(tǒng)的開發(fā)。對網(wǎng)絡新聞資源的開發(fā)作者提出了觀點，但略顯單薄。該書的一個引人注目的地方是對新聞信息資源的開發(fā)，作者引入了經(jīng)濟學的策略，詳細分析了新聞信息資源開發(fā)的成本構(gòu)成，以及如何節(jié)約成本，提高邊際效用等。該書對從事具體新聞工作的人同樣值得一讀。作者分析了記者如何利用自己在社會中所扮演的角色造“勢”，獲取高質(zhì)量的信息，如何根據(jù)受眾解讀文本的規(guī)律，增強新聞傳播的效果，如何在有限的新聞信息資源中對其進行二次開發(fā)，作者還從中國人的“面子”問題提醒記者需要注意的問題。作者更多把理論放在對現(xiàn)實的指導上，針對具體的問題，引用大量鮮活、典型的例子，具有很強的可操作性。理論問題與現(xiàn)實熱點的結(jié)合相信對新聞決策者和新聞工作者會有一定的啟發(fā)意義。

　　王朝暉，男，1970年生，2001年7月畢業(yè)于中國人民大學新聞學院，獲新聞博士學位。曾在電視、報刊、網(wǎng)絡等多類大眾媒體工作，有廣告從業(yè)經(jīng)驗。已發(fā)表專業(yè)論文近30篇，半數(shù)刊載于新聞類核心期刊，合著一本?，F(xiàn)于金融機構(gòu)從事整合營銷，媒體公關(guān)實務和研究工作。TOP目錄 前言第一章 “新世紀的第一縷曙光”——8家媒體新千年報道個案一、資源視野中的“新千年”二、8家媒體資源開發(fā)統(tǒng)計三、點評8家媒體第二章 生存之本爭勝之基——新聞信息資源概念、特笥及評價指標一、定義二、新聞信息資源特性三、開發(fā)視野中的資源質(zhì)量、數(shù)量評價第三章 觀著知微百戰(zhàn)不殆——新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)一、新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)二、從特性到發(fā)現(xiàn)第四章 審時度勢步步為營——新聞信息資源的采集 一、新聞信息來源的立體構(gòu)建二、新聞信息資源采集的時空尺度三、資源采集中的個體行為 第五章 聲色之變 成竹在胸——新聞信息資源的加工與傳播一、新聞信息資源的序化二、新聞信息資源的符號化三、“屏蔽”與“加速”：傳播過程中的資源開發(fā)第六章 如切如磋如琢如磨——受眾文本解讀與新聞信息資源開發(fā)一、受眾的文本解階段二、規(guī)則、傳統(tǒng)與變遷第七章 奇正相生出奇制勝——新聞信息資源開發(fā)的經(jīng)濟學策略一、新聞信息資源開發(fā)的經(jīng)濟學策略二、提高開發(fā)效益三、面向市場的資源開發(fā)第八章 進退在據(jù)張弛有節(jié)——新聞信息資源開發(fā)的“度”一、新聞信息資源自身屬性與“度”第九章 知已知彼因勢利導——新聞信息資源的系統(tǒng)開發(fā)一、新聞信息資源開發(fā)系統(tǒng)二、新聞信息資源系統(tǒng)開發(fā)動態(tài)模式第十章 個案：網(wǎng)絡新聞信息資源的開發(fā)一、資源特性的演化二、網(wǎng)絡新聞信息資源的開發(fā)三、網(wǎng)絡新聞信息資源開發(fā)難點主要參考書目主要參考學術(shù)期刊后記 TOP 其它信息 裝幀：平裝頁數(shù)：245 版次：1版開本：16正文語種：中文