國際市場營銷學

第1章 國際營銷的范圍與任務
1.1 國際營銷的范圍
1.1.1 國際營銷與國內(nèi)營銷
1.1.2 國際營銷與國際貿(mào)易
1.2 國際營銷任務
1.2.1 環(huán)境調(diào)整
1.2.2 自我參照標準調(diào)整
1.3 國際營銷公司的管理取向
1.3.1 民族中心主義觀念
1.3.2 多中心主義觀念
1.3.3 地區(qū)中心主義和全球中心主義
1.4 當前國際市場的基本特點
1.4.1 新興市場迅速崛起
1.4.2 國際市場漸趨統(tǒng)一
1.4.3 國際市場競爭越來越激烈
1.4.4 貿(mào)易保護主義盛行
1.4.5 國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的深刻變化
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習題
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第2章 國際文化環(huán)境
2.1 文化衣其組成因素
2.1.1 文化的概念
2.1.2 文化的祖成因素
2.2 語言
2.2.1 語言與溝通
2.2.2 語言的學習與訓練
2.2.3 語言文字的翻譯
2.2.4 非語言表現(xiàn)
2.3 宗教
2.3.1 宗教是文化的主要影響因素
2.3.2 泛神教
2.3.3 婆羅門印度教
2.3.4 佛教
2.3.5 猶太教
2.3.6 基叔教
2.3.7 伊斯蘭教
2.3.8 宗教與國際營銷業(yè)務
2.4 太度和價價值觀
2.4.1 對物質(zhì)文化的態(tài)度
2.4.2 對工作和成就的太度
2.4.3 對待時間的太度
2.4.4 對待變革的太度
2.4.5 對待風險的太度
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習題
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第3章 國際政治法律環(huán)境
3.1 國際政治法律環(huán)境概述
3.1.1 本國政治法律體系
3.1.2 外國政治法律體系
3.1.3 國際法
3.2 政治法律風險
3.2.1 政治法律風險因素
3.2.2 政治法律風險預測
3.3 降低政治法律風險的措施
3.3.1 塑造優(yōu)良的公民形象
3.3.2 選擇有效減低政治法律風險的策略
3.3.3 有計劃地實現(xiàn)本國化
3.3.4 正確處理政治分紅問題
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語和概念
練習題
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第4章 國際市場競爭
第5章 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織機構(gòu)
第6章 進入國際市場策略的選擇
第7章 國際市場的消費品開發(fā)
第8章 工業(yè)品與服務扔國際營銷
第9章 技術(shù)產(chǎn)品的國際營銷
第10章 國際市場產(chǎn)品定價
第11章 國際市場產(chǎn)品分銷
第12章 國際市場場促銷
附錄參考文獻