品牌贏家

定　價：￥16.80

作　者：	（日）山本一郎著；吳一斌譯
出版社：	西南財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	中小企業(yè)經(jīng)營管理系列第二批
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787810556583	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)代市場競爭實際上是一場奪品牌統(tǒng)治權(quán)的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更為重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有統(tǒng)治地位的品牌。你的企業(yè)有無品牌行銷理念，有無品牌行銷企劃，將決定企業(yè)是走向昌盛還是衰亡。本書以生動、活潑的語言向你呈現(xiàn)出一個精彩紛呈的品牌世界，色畫出一幅品牌行銷的競爭霸術(shù)。這里既有成就輝煌的品牌贏家，也有令人嘆息不已的失敗者，讓人從事體驗到品牌商戰(zhàn)的魅力和殘酷。

作者簡介

暫缺《品牌贏家》作者簡介

圖書目錄

第一章品牌的威力
一、世界著名品牌風(fēng)采
二、成功品牌的構(gòu)成要件
三、品牌行銷理念
第二章品牌塑造
一、品牌定位
二、如何為你的產(chǎn)品取個好名字
三、創(chuàng)造知名度
四、品牌成功的捷徑
第三章品牌維持
一、品牌核心——品牌忠誠度
二、品牌資產(chǎn)的管理
三、品牌資產(chǎn)的評估
四、御敵法寶
第四章品牌進攻——商戰(zhàn)之術(shù)
一、唯我獨尊
二、避實就虛
三、側(cè)翼攻擊
第五章品牌延伸
一、家族品牌
二、延伸時機
三、誘惑與陷阱
第六章品牌行銷展望
一、品牌培育的長期戰(zhàn)略
二、品牌買賣
三、零售商的自有品牌
四、全球化的進程