傳媒與生活：生活服務(wù)類報刊經(jīng)營之道

定　價：￥29.80

作　者：	宋建武，葛鎮(zhèn)慶主編；中國人民大學(xué)傳播媒介管理研究所編
出版社：	新華出版社
叢編項(xiàng)：	傳媒市場觀潮
標(biāo)　簽：	電視

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ISBN：	9787501160150	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	244頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　世紀(jì)之交，中國報業(yè)市場化進(jìn)程波瀾壯闊，蔚為壯觀。20世紀(jì)最后20年的快速發(fā)展，使中國報業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速壯大，經(jīng)營運(yùn)作水平大大提高，在這20年左右的時間里，中國報業(yè)經(jīng)歷了世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)碉國家的報業(yè)在100多年中走過的歷程，極大地豐富了世界報業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。市場激發(fā)出了中國報業(yè)的無限活力。黨報在摸索新路勵精圖治，都市報在開拓進(jìn)取屢創(chuàng)新績。近年來，面對日趨激烈的報業(yè)競爭，為吸引讀者，贏得更多的廣告市場份額，許多地方相繼創(chuàng)辦了以生活、娛樂、消費(fèi)為主要內(nèi)容的專業(yè)報紙，我們稱之為生活服務(wù)類報紙，而一些綜合日報中也增設(shè)同類內(nèi)容的?？恍V播電視報刊也積極適應(yīng)市場的需要，逐步調(diào)整報刊結(jié)構(gòu)，向生活服務(wù)類報刊轉(zhuǎn)化。內(nèi)容提要中國人民大學(xué)傳媒管理研究所最新的力作，透徹地分析目前生活服務(wù)類報紙市場存在的問題，預(yù)測其未來的發(fā)展走向，深入地探討生活服務(wù)報刊如何在市場的困境中突出重圍。此書既具學(xué)術(shù)價值，又是有很強(qiáng)的可操作性，既是目前中國報業(yè)不可多得的指導(dǎo)文集，又是生　

作者簡介

暫缺《傳媒與生活：生活服務(wù)類報刊經(jīng)營之道》作者簡介

圖書目錄

宏觀篇

專家透視：生活服務(wù)類報刊市場概覽

生活服務(wù)類報刊的現(xiàn)狀和前景

改革以來的社會發(fā)展與消費(fèi)多元化

生活服務(wù)類報紙現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢調(diào)查報告

運(yùn)營篇

業(yè)界評述：生活服務(wù)類報刊經(jīng)營現(xiàn)狀

生活服務(wù)類報刊的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

生活娛樂消費(fèi)類報道和資源整合

同險承包的廣告總代理制

新聞資源與實(shí)用信息在報刊中的組合

報中報的聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略

品牌與信息資源的輸出與引進(jìn)

城市指南的概念與報刊的創(chuàng)人思路

周報的產(chǎn)品設(shè)計和營銷擴(kuò)張

擠進(jìn)市場拓展空間

凸顯功能強(qiáng)化物色

特色是生存之路創(chuàng)新是發(fā)展之源

廣播電視報的現(xiàn)狀與出路

淺析廣播電視報的發(fā)展趨勢

淺談“報業(yè)為主,多業(yè)并舉”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

直投廣告的經(jīng)營策略及對市場的影響與分析

產(chǎn)品篇

學(xué)界解讀：精評部分生活服務(wù)類報刊

《精品購物指南》的內(nèi)容策劃和廣告策略

上海特色的生活服務(wù)類報紙——解讀《申江服務(wù)導(dǎo)報》

解剖《上海壹周》：風(fēng)情小資的生活辭典

《蓮池周刊》:發(fā)展中的生活服務(wù)類周刊

解讀《北京廣播電視報》