市場調查的理論與實務

定　價：￥16.00

作　者：	李小勤著
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：	新聞專業(yè)系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787810298568	出版時間：	1999-10-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	344	字數(shù)：

內容簡介

　　目前市面上有關市場調查的書籍已不少見，其中也不乏極其出色的理論和實務性的參考書，但是作為廣告業(yè)所用的市場調查的參考書并不多，為了廣告專業(yè)的學生能有一本適用于本專業(yè)的書籍，我欣然接受了這個編寫的任務。雖然教學大綱也是在不斷修改和完善，但是要成為一部體系完整、架構合理、內容新穎的教材并不容易，認識到市場調查本身就一門實用性極強的學科，因實踐的不斷變化而變化。本書希望能在科學架構的基礎上再給讀者和學生帶來一些新鮮的東西。

作者簡介

暫缺《市場調查的理論與實務》作者簡介

圖書目錄

總序
1 市場調查的基礎理論
1.1 市場調查概述
1.2 市場調查產(chǎn)業(yè)結構
2 市場調查的策劃實施
2.1 市場調查策劃
案例：市場調查策劃書范例
2.2 調查員的挑選、培訓和管理
3 市場調查的研究方法
3.1 定性研究與二手數(shù)據(jù)
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 實驗法
4 市場調查的技術
4.1 抽樣設計
4.2 問卷設計
案例:調查問卷范例
4.3 調研資料的統(tǒng)計分析
4.4 調研報告的撰寫及發(fā)表
案例:調研報告示意
5 廣告調查
5.1 廣告調查概述
5.2 文案調查
5.3 廣告媒體調查
5.4 廣告效果測定
案例:實驗市場的銷售效果測定實例
附錄1：擬定市場調查問卷的模式及范例
附錄2：常用統(tǒng)計用表
附錄3：主要參考文獻
后記