市場調查的理論與實務

總序
1 市場調查的基礎理論
1.1 市場調查概述
1.2 市場調查產業(yè)結構
2 市場調查的策劃實施
2.1 市場調查策劃
案例：市場調查策劃書范例
2.2 調查員的挑選、培訓和管理
3 市場調查的研究方法
3.1 定性研究與二手數據
3.2 定性研究方法
3.3 描述性研究
3.4 實驗法
4 市場調查的技術
4.1 抽樣設計
4.2 問卷設計
案例:調查問卷范例
4.3 調研資料的統(tǒng)計分析
4.4 調研報告的撰寫及發(fā)表
案例:調研報告示意
5 廣告調查
5.1 廣告調查概述
5.2 文案調查
5.3 廣告媒體調查
5.4 廣告效果測定
案例:實驗市場的銷售效果測定實例
附錄1：擬定市場調查問卷的模式及范例
附錄2：常用統(tǒng)計用表
附錄3：主要參考文獻
后記