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行銷戰(zhàn)略:大魚吃小魚·小魚吃大魚

行銷戰(zhàn)略:大魚吃小魚·小魚吃大魚

定 價:¥26.00

作 者: 莊銘國著
出版社: 中國紡織出版社
叢編項: 經理人智典
標 簽: 戰(zhàn)略與策略

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ISBN: 9787506424691 出版時間: 2003-02-01 包裝: 膠版紙
開本: 24cm 頁數: 289 字數:  

內容簡介

  本書《大魚吃小魚·小魚吃大魚行銷戰(zhàn)略》深入淺出的闡述未來的“經濟戰(zhàn)略”是“創(chuàng)新發(fā)展知識經濟,互惠推展兩岸交流,布局競逐全球市場”;而在產業(yè)經濟上要“產業(yè)突破創(chuàng)新,經濟全球布局”;在兩岸關系上要“積極開放,有效管理”;在勞資關系上要“建立伙伴關系,勞資共存共榮”;在投資環(huán)境要擴大基礎建設,積極法令松綁,徹底改造金融。

作者簡介

  莊銘國,1946年8月14日生于彰化鹿港,輔仁大學企管系畢業(yè),文化大學企管碩士。臺灣公務人員高等考試企管人員及格,曾獲選第二屆臺灣十大杰出經理(1984),擔任榮獲第七屆臺灣品質獎(1996)的健生工廠股份有限公司總經理。在健生任職滿25年退休,現專任大葉大學國際企業(yè)管理系所,并兼任于云林科技大學企研所、靜宜大學企研所;連年在《管理雜志》臺灣企管名師列榜;于暑假間應聘香港中文大學、理工大學擔任企管講座;現任經濟部門臺灣品質獎評審、教育部門技術學院評鑒委員、臺灣中部企業(yè)經理協(xié)進會理事。曾行走世界60余國,在企業(yè)先后擔任專員、外銷經理、廠長、副總經理、總經理。在學校主授“國家與區(qū)域研究”、“國際貿易實務”、“國際貿易專題”、“經營管理實務”、“國際經營及投資實務”、“國際企業(yè)專題”等學程。著有《國際貿易個案研習》、《企業(yè)顏色管理》、《企業(yè)數字管理》、《企業(yè)看板管理》、《企業(yè)情境管理》、《工廠管理革新》、《人生經營·經營人生》、《國際經營投資實戰(zhàn)錄》、《觀世界·世界觀》等書。

圖書目錄

第一章緒論
一.前言
二.戰(zhàn)術與戰(zhàn)略
三.結語
·研習
第二章藍契斯特戰(zhàn)略的由來.理論和推演
一.藍契斯特戰(zhàn)略的由來
二.藍契斯特戰(zhàn)略的理論
三.藍契斯特戰(zhàn)略的推演
·附注
·研習
第三章藍契斯特的叢林法則
一.分散型(春秋戰(zhàn)國)
二.相對寡占型(三國鼎立)
三.兩大寡占型(雙雄對峙)
四.絕對獨占型(一牌獨大)
五.完全獨占型(天下至尊)
六.結語
·研習
第四章藍契斯特的行銷戰(zhàn)略
一.強者戰(zhàn)略--大魚吃小魚
二.弱者戰(zhàn)略--小魚吃大魚
三."0.5.2"--"石頭.布.剪刀"戰(zhàn)略
四.高科技行業(yè)的行銷戰(zhàn)略
五.市場地位與戰(zhàn)略
六.其他"市場地位與戰(zhàn)略"的觀念
·研習
第五章由行銷戰(zhàn)略到經營戰(zhàn)略
一.行銷戰(zhàn)略
二.藍契斯特戰(zhàn)略
三.行銷診斷
四.經營診斷
五.經營戰(zhàn)略
六.結語
·研習
第六章由臺灣內部戰(zhàn)場到臺灣以外的戰(zhàn)場
一.緒論
二.國外企業(yè)行銷法則
三.企業(yè)國際化四策略
四.企業(yè)國際化模式
五.本土企業(yè)國際化實例
六."中華汽車"進軍內地案例
七."億豐窗簾"進軍美國案例
八.日本"YKK拉鏈"進軍歐美案例
·研習
第七章其他戰(zhàn)例的解讀
一.亞洲方面
二.歐洲方面
三.非洲方面
四.美洲方面
·研習
第八章啟示與心得
·研習
后記
參考文獻

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