市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：真實(shí)的人，真實(shí)的選擇

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	（美）邁克·R.所羅門(mén)（Michael R.Solomon），（美）愛(ài)諾拉·W.斯圖加特（Elnora W.Stuart）著；王寶，來(lái)婷妍譯
出版社：	廣西師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	貝貝特·經(jīng)管實(shí)務(wù)譯叢
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787563337798	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	837	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這本具有前瞻意識(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)著作的最大特點(diǎn)是案例與實(shí)戰(zhàn)分析。當(dāng)我們?cè)跁?shū)中輕而易舉地發(fā)現(xiàn)IBM、英特爾、微軟、柯達(dá)、雅虎等著名公司的最新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資料及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分析時(shí)，你對(duì)本書(shū)取材的角度及資料運(yùn)用的時(shí)效性，當(dāng)不會(huì)有任何懷疑。當(dāng)我們?cè)诹鞑加谛?shū)店林林總總的各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的版本中厭倦于其內(nèi)容的千篇一律性及材料的陳舊性時(shí)，本書(shū)在你面前的出現(xiàn)，定當(dāng)讓你眼睛一亮。本書(shū)的案例列舉及實(shí)戰(zhàn)分析，可以使我們的讀者真正貼近真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)世界。使讀者對(duì)本書(shū)閱讀的過(guò)程如同參加真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一般。每一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在從事具體工作的過(guò)程中，都會(huì)遇到令人進(jìn)退兩難的尷尬。本書(shū)新增欄目“真實(shí)的人，錯(cuò)誤的選擇”，指出了這種尷尬的必然性，同時(shí)啟發(fā)讀者如何解除這種尷尬，可見(jiàn)，本書(shū)對(duì)具體工作具有實(shí)際的指導(dǎo)意義。\t\t

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第一部分作出營(yíng)銷(xiāo)決策
第1章歡迎到營(yíng)銷(xiāo)的世界中來(lái)
第2章戰(zhàn)略規(guī)劃：在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中作出決策
第3章在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的決策：豐富市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第4章放眼全球，當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)：多國(guó)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二部分理解和定義市場(chǎng)
第5章營(yíng)銷(xiāo)信息和調(diào)查：分析業(yè)務(wù)環(huán)境
第6章人們?yōu)槭裁促?gòu)買(mǎi)：消費(fèi)者行為
第7章組織為什么購(gòu)買(mǎi)：企業(yè)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)
第8章聚集目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三部分創(chuàng)造并管理產(chǎn)品：商品和服務(wù)
第9章創(chuàng)造產(chǎn)品
第10章管理產(chǎn)品
第11章擴(kuò)展產(chǎn)品的重心：無(wú)形產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第四部分賦予產(chǎn)品以?xún)r(jià)值
第12章給產(chǎn)品定價(jià)
第13章定價(jià)方法
第五部分交付產(chǎn)品
第14章分銷(xiāo)渠道的管理、批發(fā)和物流：交付產(chǎn)品
第15章零售和電子商務(wù)
第六部分就產(chǎn)品進(jìn)行溝通
第16章促銷(xiāo)高速公路
第17章廣告
第18章銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)與個(gè)人推銷(xiāo)