市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	張國(guó)旺主編
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787563810512	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	272	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書注重了市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的理論性研究，從分析市場(chǎng)調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征出發(fā)，全面闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。在預(yù)測(cè)部分，根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。這樣可使讀者對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)行為和各種方法、模型依據(jù)的理論先有一個(gè)深刻的理解，然后在此基礎(chǔ)上探討市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)問題的方方面面，從而避免了因理論根基不深，只懂方法和技術(shù)，而不能進(jìn)行綜合運(yùn)用和分析判斷的不足。.本書力求系統(tǒng)性，在編寫中注意構(gòu)思清晰，完整合理，銜接性好。本書雖分為市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大部分，但二者的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，貫穿在全書的寫作之中，并在二者的概述部分詳細(xì)闡明了前后者的關(guān)系。在各具體章節(jié)中也體現(xiàn)了由理論到實(shí)踐、由淺入深、由易到難的總體思路。...

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的類型
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過程
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容
第一節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查
第四節(jié) 流通渠道調(diào)查
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方式
第一節(jié) 市場(chǎng)普查
第二節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方法
第一節(jié) 訪問員的管理和督導(dǎo)的職責(zé)
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五節(jié) 文案調(diào)查法
第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查方法的選擇
第五章調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告的撰寫
第一節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的原則和程序
第二節(jié) 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)和模式
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告的撰寫
第六章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及作用
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理和過程
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇
第七章判斷分析法
第一節(jié) 判斷分析法的原理與特點(diǎn)
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測(cè)法
第四節(jié) 轉(zhuǎn)導(dǎo)法和類比法
第五節(jié) 指標(biāo)預(yù)測(cè)法
第八章時(shí)間序列分析法（一）——常用平均法
第一節(jié) 時(shí)間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡(jiǎn)易平均法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 自適應(yīng)過濾法
第六節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第九章時(shí)間序列分析法（二）——趨勢(shì)延伸法
第一節(jié) 趨勢(shì)延伸法的特點(diǎn)
第二節(jié) 直線趨勢(shì)延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢(shì)延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢(shì)延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢(shì)延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢(shì)延伸法
第十章因果分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 因果分析預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)
第二節(jié) 一元回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 多元回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 自回歸分析預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 經(jīng)濟(jì)計(jì)量預(yù)測(cè)法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻(xiàn)