文化廣告

　　著重探索文化消費(fèi)理的變遷對(duì)廣告制約腦炒作等敏感問(wèn)題。作者簡(jiǎn)介：李緬曄，《信息時(shí)報(bào)》知名記者，一直從事市場(chǎng)研究與廣告創(chuàng)作工作。林丹丹，21CN網(wǎng)站欄目編輯主持，暨南大學(xué)中文研究生學(xué)歷，從事文化產(chǎn)為研究。目錄：1、文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)從美在花城選美大賽談起選美，不只是選美文化產(chǎn)業(yè)，21世紀(jì)新興工業(yè)2、文化現(xiàn)象及背后的消費(fèi)心理文化含著暴利傾向“一次性消費(fèi)”成為時(shí)尚自?shī)适降乃囆g(shù)消費(fèi)方式將會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)而不消暢銷書(shū)“風(fēng)行”法寶卡通片－經(jīng)久不衰漫畫(huà)－老少皆宜卡通－我該拿什么來(lái)愛(ài)你3、談文化廣告賣(mài)點(diǎn)勾勒與商業(yè)運(yùn)作引子：“毛澤東生前要讀的最后一部書(shū)”：《容齋隨筆》文化事業(yè)的廣告與炒作由《臥虎藏龍》的獲獎(jiǎng)反思國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)4、從《亂世佳人》廣告看文案創(chuàng)作與表現(xiàn)述海枯石爛至情《亂世佳人》：創(chuàng)造一系列轟動(dòng)效應(yīng)廣告文案：小荷才露尖尖角5、不可敷衍的公益廣告達(dá)則兼濟(jì)天下引子：“知識(shí)改變命運(yùn)”主題公益廣告像經(jīng)營(yíng)商品廣告一樣經(jīng)營(yíng)公益廣告公益廣告的創(chuàng)意與制作各國(guó)公益廣告巡禮6、公司、個(gè)人自我表現(xiàn)術(shù)與招聘廣告策劃從陳子昂碎琴的故事談起引子：陳子昂碎琴的故事醉翁之意不在酒，在乎“招聘廣告”“王婆賣(mài)瓜”，還是“創(chuàng)造形象”城市形象廣告：魅力城市“秀”給你看“自說(shuō)自話”廣告的力量7、頗具創(chuàng)意的征婚廣告茫茫人海，知音難尋？引子：兩則古老的征婚啟事花樣百出的歐美征婚廣告征婚廣告的用計(jì)與創(chuàng)意征婚廣告用語(yǔ)集錦8、他山之石精選案例簡(jiǎn)評(píng)北京申奧成功話劇《升官圖》的廣告詩(shī)梅蘭芳演出廣告奧斯陸同性戀電影節(jié)廣告端午節(jié)芭蕾舞劇《天鵝湖》美國(guó)《幸?！罚‵ORTUNE）雜志廣告《星期天陽(yáng)光》雜志廣告：鼠標(biāo)和球桿《文匯電影時(shí)報(bào)》廣告《香港周刊》廣告美國(guó)商業(yè)雜志《麥克勞希爾》廣告美國(guó)《時(shí)代》周刊廣告影視海報(bào)、電視節(jié)目廣告影片《過(guò)年》影片《周恩來(lái)》經(jīng)典懷舊海報(bào)兒童電影海報(bào)音樂(lè)海報(bào)“平克弗洛伊德”樂(lè)隊(duì)專集封面Cablelink有線電視臺(tái)廣告CANAL＋頻道電視節(jié)目廣告：“浪漫沙發(fā)”美國(guó)有線遢《歷史》頻道廣告本叢書(shū)主要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)廣告簡(jiǎn)史寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)致謝

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