100個(gè)成功的廣告策劃

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	徐小娟編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	企業(yè)營(yíng)銷智囊?guī)靺矔?/td>
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787111108627	出版時(shí)間：	2002-01-01	包裝：	精裝
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	324	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書所選案涉及廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告說(shuō)服、廣告市場(chǎng)調(diào)查、廣告媒體選擇、廣告定位、整合營(yíng)銷傳播等方面，力求理論聯(lián)系實(shí)際，既有內(nèi)容豐富的廣告案例，又有精當(dāng)?shù)脑u(píng)述和相關(guān)廣告知識(shí)，有些案例還附有圖片，增加了直觀性。本書信息量大，可讀性強(qiáng)，融知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性于一體，相信本書的讀者在閱讀時(shí)一定會(huì)有所收獲。本書的讀者是企業(yè)營(yíng)銷人員、廣告公司做作業(yè)人、廣告專業(yè)學(xué)生以及其他對(duì)廣告感興趣的朋友。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

前言
第1篇方法篇
第1章廣告調(diào)查與定位
  [案例1]百威啤酒的廣告調(diào)查
  [案例2]以舊換新出奇“智”勝
  [案例3]山水“酷兒”迷你音響廣告巧定位
  [案例4]白加黑的感冒藥廣告
  [案例5]達(dá)克寧的再定位廣告
  [案例6]老二主義
  [案例7]米克羅啤酒廣告
  [案例8]七喜飲料的非可樂(lè)策略
  [案例9]千頁(yè)鍋廣告的獨(dú)特賣點(diǎn)
  [案例10]運(yùn)動(dòng)飲料健力寶
第2章廣告目標(biāo)
  [案例11]“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少”
  [案例12]通過(guò)公益廣告提高企業(yè)形象
第3章廣告媒體
  [案例13]瓦麗莎文胸的雜志廣告
  [案例14]實(shí)力媒體為嗎丁琳尋找優(yōu)勢(shì)媒體
  [案例15]“中國(guó)廣告第一號(hào)”
  [案例16]打破常規(guī)、充滿創(chuàng)意的新天利VCD廣告
  [案例17]多媒體廣告立體轟炸
  [案例18]海王廣告的央視投放策略
  [案例19]雞蛋上的柯達(dá)廣告
  [案例20]加西亞酒吧的戶外廣告
  [案例21]樂(lè)百氏的巨毯廣告
  [案例22]“六神”的戶外廣告策略
  [案例23]諾基亞8250雜志廣告的“藍(lán)色魅力”
  [案例24]一輩子只有平安好
第2篇技術(shù)篇
第4章廣告訴求
  [案例25]27層凈化的樂(lè)百氏純凈水
  [案例26]“南方”黑芝麻糊電視廣告
  [案例27]1995年亞洲最佳電視廣告
  [案例28]溝通就是關(guān)懷
  [案例29]孔府家酒電視廣告《回家篇》
  [案例30]勞斯萊斯汽車的理性訴求廣告
  [案例31]平均每加侖54公里
  [案例32]“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”
  [案例33]青絲秀發(fā)，緣系百年
  [案例34]有可口可樂(lè)，新春樂(lè)上加樂(lè)
  [案例35]FM365《真情互動(dòng)》電視廣告
  [案例36]美國(guó)“凱茲”（KEDS）牌童鞋廣告
……
第5章廣告說(shuō)服
第6章廣告創(chuàng)意
第7章廣告?zhèn)鞑?br />第3篇實(shí)戰(zhàn)篇
第8章廣告策劃
參考文獻(xiàn)