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處處放光彩:成功廣告語訪談錄

處處放光彩:成功廣告語訪談錄

定 價:¥28.00

作 者: 於春主編
出版社: 中國經(jīng)濟出版社
叢編項: 語言與傳播叢書
標 簽: 廣告

ISBN: 9787501757848 出版時間: 2003-03-01 包裝: 膠版紙
開本: 21cm 頁數(shù): 357 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  實踐證明,廣告是商業(yè)的產(chǎn)物,涉及眾多行業(yè)眾多產(chǎn)品眾多不同的目標對象,需要用廣泛的興趣去了解;廣告表現(xiàn)需要藝術(shù)化,藝術(shù)教育和學習,需要廣做積累,需要悟,需要觸類旁通,需要從無規(guī)到有規(guī)最后破規(guī)。廣告人要做出優(yōu)秀的廣告作品,要進行商業(yè)性和藝術(shù)性的高層次結(jié)合,除了專業(yè)知識的吸取,“汝果欲學詩,工夫在詩外”。本書是叢書《語言與傳播叢書》中的一本,本叢書現(xiàn)已出版《處處放光彩:成功廣告語訪談錄》、《語言以人為本——第三輪語言哲學對話》、《對面——著名播音員主持人訪談錄》、《留心各種語言》、《幽默與節(jié)目主持人的語言藝術(shù)》和《語言是大?!贰?/div>

作者簡介

  於春,女,貴州省貴陽市人。1997年畢業(yè)于廈門大學新聞傳播系,后留校任教?,F(xiàn)為北京廣播學院播音主持藝術(shù)學院2001級語言學及應(yīng)用語言學專業(yè)碩士研究生,師從于根元教授。部分學術(shù)文章發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》、《廣播與電視》等刊物。2002年獲中央人民廣播電臺,中國國際廣播電臺、中央電視臺獎學金。

圖書目錄

前言
情感中蘊涵著理性
   ——為江中草珊瑚含片電視廣告訪路盛章先生
處處放光彩
   ——為立邦漆訪路盛章先生
“青春、運動、時尚”的個性展示
   ——訪“我運動,我存在”的創(chuàng)意者史孟琦先生
清晰、單純、準確的廣告訴求
   ——為北京晚報“晚報,不晚報”訪張亮先生
文化、親情與美的結(jié)合
   ——訪《奧斯曼生眉筆系列廣告·傳說篇》創(chuàng)意者何劍云
從一句富有“禪味兒”的廣告語說起
   ——為“滅去心頭火自涼”訪劉彤先生
生活本身是讓人感動的
   ——為中國聯(lián)通“傳遞人間真情”訪楊海潮先生
媒體形象廣告語及其體現(xiàn)的新聞理念
   ——為《南方周末》“你看到我們時我們在紙上,沒看到我們時我們在路上”訪陳菊紅小姐
化無形為有形
   ——為“輕松入網(wǎng)輕松打,預(yù)付話費如意通”訪潘王月小姐
我們拒絕平庸,我們渴望成為英雄
   ——為圣象“讓生命與生命更近些”訪葉茂中先生
做無人超越的高峰
   ——為中國網(wǎng)通“由我天地寬”訪張文主先生
談?wù)剰V告語源于策略
   ——為西門子手機“靈感點亮生活”訪朱海良先生
讓靈感在科學和藝術(shù)間游走
   ——訪筑城偉業(yè)傳播機構(gòu)董事長、創(chuàng)意總監(jiān)于然先生
廣告:智慧與觀念的交鋒
   ——訪北京廣播學院青年教師何輝
傳遞時尚現(xiàn)代的都市印象
   ——為伊利ACE酸奶“越貪吃越美麗”訪涂運升先生、黃蛉小姐
像云一樣的生活
   ——訪年輕廣告人羅富平先生
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