市場(chǎng)營銷管理

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	王方華，黃沛著
出版社：	上海交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	MBA系列教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787313031594	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	455頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書依據(jù)管理學(xué)的系統(tǒng)思路，采用理論與案例相結(jié)合的方式，用以說明中國市場(chǎng)營銷管理中的重大問題。全書共分六章。第一章揭示了市場(chǎng)營銷的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營銷的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營銷的環(huán)境分析和營銷計(jì)劃的制訂。第三章就市場(chǎng)營銷的各種策略展開了討論。第四章是關(guān)于市場(chǎng)營銷組織的類型、設(shè)計(jì)以及與其他部門的相互關(guān)系。第五章介紹了市場(chǎng)營銷控制的核心工作，包括計(jì)劃控制、營銷組合控制等。第六章分析了市場(chǎng)營銷的發(fā)展與展望，其中包括技術(shù)營銷、綠色營銷、整合營銷、服務(wù)營銷、全球營銷等。＜br＞本書以企業(yè)管理人員和MBA的學(xué)生為主要讀者對(duì)象，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營銷的核心內(nèi)容，具有很強(qiáng)的理論性和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷管理》作者簡介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營銷概述
1.1 市場(chǎng)
1.2 市場(chǎng)營銷
1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)
第二章市場(chǎng)營銷計(jì)劃
2.1 市場(chǎng)營銷計(jì)劃
2.2 營銷環(huán)境與營銷信息系統(tǒng)
2.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
2.4 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織者市場(chǎng)分析
2.5 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第三章市場(chǎng)營銷策略
3.1 產(chǎn)品策略
3.2 價(jià)格策略
3.3 銷售渠道策略
3.4 促銷策略
3.5 營業(yè)推廣
3.6 公共關(guān)系
第四章市場(chǎng)營銷組織
4.1 市場(chǎng)營銷組織基本概念
4.2 企業(yè)市場(chǎng)營銷部門的演變
4.3 市場(chǎng)營銷組織類型
4.4 市場(chǎng)營銷組織設(shè)計(jì)
4.5 市場(chǎng)營銷部門與其他部門的關(guān)系
第五章市場(chǎng)營銷控制
5.1 市場(chǎng)營銷控制基本概念和控制類型
5.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷控制方法與市場(chǎng)營銷控制原則
5.3 市場(chǎng)營銷計(jì)劃控制與市場(chǎng)營銷環(huán)境控制
5.4 市場(chǎng)營銷組織控制
5.5 市場(chǎng)營銷控制在不同組織中的變化
第六章市場(chǎng)營銷發(fā)展與展望
6.1 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境與市場(chǎng)營銷新概念
6.2 技術(shù)營銷
6.3 絕色營銷
6.4 整合營銷
9.5 服務(wù)營銷
6.6 關(guān)系營銷
6.7 網(wǎng)絡(luò)營銷
6.8 文化營銷
6.9 全球營銷