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強勢公關:公共關系管理

強勢公關:公共關系管理

定 價:¥32.00

作 者: (美)倫納德·薩菲爾(Leonard Saffir)著;梁洨潔,段燕等譯
出版社: 機械工業(yè)出版社
叢編項:
標 簽: 公共關系

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ISBN: 9787111101352 出版時間: 2002-10-18 包裝: 平裝
開本: 24cm 頁數: 330 字數:  

內容簡介

  強勢公關是以科學研究為基礎的、運用很多若干年前根本想都想不到的手段,去影響公眾的思維和反應的綜合性技巧。本書描述了公關令人敬畏的、巨大的功能和多樣性,并且分析了公關將向何處發(fā)展。這本《強勢公關》,從一位公關業(yè)資深從業(yè)者的觀點出發(fā),介紹了公共關系學從弱到強的發(fā)展過程和一些普遍原則。本書作者在其多年的實踐中,已經將公關深入地應用到政治、法律和社會活動的廣泛領域之中。這本《強勢公關》的一部分內容是描述性的,即用具體案例詳盡地闡述公關的適用范圍、普遍性以及今天的強勢公關。另一部分內容則是揭示公關的技巧,即什么策略和技巧才能保證強勢公關有效地發(fā)揮效力。

作者簡介

  薩菲爾曾為很多大型公司提供公共服務,包括通用汽車公司、百事可樂公司、萬事達卡、強生公司、麥當勞公司、菲利普莫里斯公司等。他還曾為總統(tǒng)候選人、議員等擔任競選經理人或顧問,他為之工作過的美國歷任總統(tǒng)有尼克松、福特、里根和老布什。薩菲爾曾被美國公共關系協(xié)會授予全美“銀鉆獎”和“大蘋果獎”。薩菲爾是《紐約旗幟報》、《拉丁美洲時報》、《太陽報》、《潮流》的創(chuàng)始人。梁洨潔,女,天津大學人文與法律學院科技外語專業(yè)本科畢業(yè),天津外國語大學翻譯理論和實踐專業(yè)碩士。畢業(yè)后在天津大學留校任教數年,教學之余,發(fā)表許多教學實務方面的論文,還編輯出版了語言教學方面的參考書。后赴菲律賓安格禮斯大學攻讀教育管理博士。旅居菲國期間,針對外國人學習中文之方法著有專著,成為當地漢語教學的教科書并廣受歡迎。獲博士學位后,應邀到澳門理工學院擔任漢語言文化的客座教授。1999年回國后就職于一家全球知名的金融財務信息公司。近期翻譯的《商務與管理溝通》(MBA教材)、《華爾街追夢實錄》和《電子商務指南》等由機械工業(yè)出版社出版發(fā)行,深得讀者的好評。

圖書目錄

第一章 當斷則斷的門道
第二章 整合營銷
第三章 調查——巧妙的宣傳工具
第四章 新時代的戰(zhàn)略武器
第五章 強勢公關將無名小卒推上總統(tǒng)寶座
第六章 網絡公關的威力
第七章 推廣善心
第八章 公共關系如何取代
第九章 偶爾的異想天開
第十章 應對危機的秘訣
第十一章 重塑《國民問詢》新形象
第十二章 從訴訟到謀殺案的審理
第十三章 公關為客戶提供服務的新方法
第十四章 接受采訪
第十五章 參與電臺或電視節(jié)目
第十六章 新聞發(fā)布會
第十七章 建立和運營公關公司
第十八章 公關戰(zhàn)略的形成
第十九章 公關計劃的評估
第二十章 公共關系服務的推銷和選擇
第二十一章 強勢公關前景展望
譯者簡介

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