致謝001
再訪理查德·布蘭森001
理查德·布蘭森生平說略011
秘訣1：挑戰(zhàn)比你實力更強的對手001
挑戰(zhàn)實力強勁的對手幾乎成了理查德·布蘭森給維真集團確立的信條之一, 同時也是布蘭森成功的重要之道.
秘訣2：行嬉皮士之道, 給他們一些沖擊019
因為其不拘小節(jié)的作風及不墨守成規(guī)的態(tài)度, 理查德·布蘭森被人們稱為“嬉皮士資本家”.
秘訣3：討價還價：任何事情都是可以商量的043
理查德·布蘭森的一個少為人知的天才之處是其犀利的談判技巧.
秘訣4：讓工作中充滿趣味性057
創(chuàng)造一個活躍的工作環(huán)境是激勵和保留人才的最佳方法, 同時也會在報酬上減少開支.
秘訣5：充分發(fā)揮你的品牌優(yōu)勢075
呵護你的品牌, 讓其永盛不衰. 布蘭森認為只要維真品牌保持誠信, 就具有靈活的發(fā)展空間.
秘訣6：對著鏡頭保持微笑089
新聞媒體是進行企業(yè)宣傳的最佳方式之一. 每當布蘭森的照片出現(xiàn)在報紙或雜志上時, 就是對維真品牌的宣傳.
秘訣7：別牽羊, 要領貓111
布蘭森并不期望人們盲目地跟從他的領導, 而是依靠自己的能力去創(chuàng)建具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境, 從而挖掘每個人的最大潛能.
秘訣8：迅速采取行動125
當機會出現(xiàn)時, 布蘭森會迅速采取行動. 他創(chuàng)造出了異常簡短的決策過程.
秘訣9：規(guī)模確實很重要137
目標要遠大, 但規(guī)模要小. 維真有自己的一套獨特的企業(yè)結構模式.
秘訣10：保持平常心151
理查德·布蘭森的過人之處就在于他非常平易近人, 這也是他能夠不斷成功并深得人心的真正奧秘所在.
如何像布蘭森那樣打造一個品牌163
后記172
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