創(chuàng)造名牌產品的理論與方法：品牌經典專著

定　價：￥25.00

作　者：	何建民著
出版社：	華東理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787562813316	出版時間：	2002-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	213	字數(shù)：

內容簡介

　　如何創(chuàng)造名牌產品？讀者在本書中可以……西方品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內容與有關缺點；我國品牌理論發(fā)展的主要線索、主要內容與有關缺點；創(chuàng)造名牌產品系統(tǒng)的理論與方法：客戶資產的管理方式、企業(yè)創(chuàng)造價值的管理方式、謀取競爭優(yōu)勢價值的管理方式；各種產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式與案例：新興產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式與案例、成熟產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式與案例、全球性產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式與案例。

作者簡介

　　何建民，是獲國務院特殊津貼的國家經濟管理專家。他是中國國際貿易學會理事，中國歐盟研究會理事，上海世界經濟學會理事，上海世界經濟學會理事，上海商業(yè)經濟學會理事，中國旅游協(xié)會咨詢專家。現(xiàn)任上海財經大學國際工商管理學院教授、博士生導師。

圖書目錄

第一章　導論
　一　全世界對名牌產品的關注
　二　西方品牌理論發(fā)展史
　三　國內品牌理論發(fā)展回顧
　四　對中西方品牌理論的評價
　五　本書結構
　注釋
第二章　基本概念與假設前提
　一　基本概念
　二　假設前提
　注釋
第三章　決定名牌資產價值的要素模型
　一　名牌資產價值
　二　決定名牌資產價值要素的分析
　三　從顧客角度分析
　四　從企業(yè)角度分析
　五　從政府角度分析
　六　綜合分析：決定名牌資產價值的要素模型
　注釋
第四章　名牌資產價值的評估方法
　一　名牌資產價值評估的基本前提
　二　名牌資產價值評估計價標準的選擇
　三　名牌資產價值的評估方法
　注釋
第五章　創(chuàng)造名牌產品的通用理論模型
　一　創(chuàng)造名牌產品通用理論模型的邏輯框架
　二　創(chuàng)造名牌產品通用理論模型的內容結構
　三　網絡時代創(chuàng)造名牌產品要注意的問題
　注釋
第六章　不同產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式
　一　新興產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式
　二　成熟產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式
　三　全球性產業(yè)創(chuàng)造名牌產品的具體方式
　注釋
附錄　2001年世界最有價值品牌排行表
主要參考文獻
后記