簡明市場營銷學(xué)

定　價：￥15.00

作　者：	董維，鄧勝梁著
出版社：	上海人民出版社
叢編項(xiàng)：	現(xiàn)代工商管理叢書
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787208021051	出版時間：	1995-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	285	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　我們要向我國大眾介紹一門在西方市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中誕生的學(xué)科：市場營銷學(xué)。為了達(dá)到廣泛傳播的目的，我們盡量在本書中使用簡潔和通俗的語言來表達(dá)一些對我國大眾來說尚是陌生和復(fù)雜的概念，也就是說，如果我們能用日常用語來表達(dá)同樣的概念，我們就不用專業(yè)術(shù)語來表達(dá)；如果我們能用文字說明同樣的原理，我們就避免用數(shù)學(xué)公式；如果我們能用簡短的詞句來闡述同樣的觀點(diǎn)，我們舍棄冗長的論述。在把握以上寫作原則的同時，我們在寫作的過程中堅(jiān)持維護(hù)本書的學(xué)術(shù)性，系統(tǒng)性，嚴(yán)謹(jǐn)性和新穎性。本書共16章，分為四篇：第一篇（第1、2章）主述市場營銷的概念、原理和功能；第二篇（3、4、5章）著重介紹市場規(guī)劃的方法、過程和消費(fèi)者行為；第三篇（6、7、8、9、10、11、12、13、14章）是本書的核心部分，全面具體地探討了市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)；第四篇（15、16章）是市場營銷的延伸部分。

作者簡介

　　董維：臺灣省人。1988年由臺灣赴美深造，分獲美國田納西曼菲斯州立大學(xué)市場營銷學(xué)碩士及財務(wù)碩士。1991年進(jìn)入美國密西西比州立大學(xué)攻讀市場營銷學(xué)博士學(xué)位，1994年獲博士候選人資格。主要研究領(lǐng)域?yàn)閲H市場營銷，服務(wù)業(yè)營銷及消費(fèi)者行為，曾發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。赴美之前，曾就職于臺灣著名的味全食品公司，主要負(fù)責(zé)國內(nèi)市場營銷和國際產(chǎn)品開發(fā)。鄧勝梁，湖北武漢人。1982年畢業(yè)于華中理工大學(xué)，獲學(xué)士學(xué)位。同年赴美國波士頓大學(xué)留學(xué)，1986年獲經(jīng)濟(jì)管理學(xué)博士學(xué)位。曾先后在美國、新西蘭等國大學(xué)任教。1990年至今受聘于加拿大薩斯喀切溫大學(xué)商學(xué)院，任該校終身正教授，并兼任中國國內(nèi)幾所重點(diǎn)大學(xué)的客座教授?，F(xiàn)任中國留美經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長，資深研究員，英文學(xué)術(shù)期刊《中國管理問題》編委。最近被加拿大名人出版社列入《加拿大風(fēng)云名人》。研究方向有市場營銷理論，服務(wù)業(yè)營銷戰(zhàn)略和國際營銷戰(zhàn)略。曾在國際上發(fā)表數(shù)十篇論文，著有數(shù)部專著。

圖書目錄

前言
第一篇  市場營銷的概念、原理和功能
  1  市場營銷的概念及功能
    1.1  引言
    1.2  什么是市場營銷學(xué)?
    1.3  市場營銷的核心觀念
    1.4  市場營銷觀念的演進(jìn)
    1.5  市場營銷在公司中的角色與功能
    1.6  市場營銷學(xué)對社會的效用
    1.7  小結(jié)
  2  市場營銷管理程序
    2.1  引言
    2.2  商業(yè)程序
    2.3  價值傳遞程序與營銷程序的關(guān)系
    2.4  營銷管理程序
    2.5  事業(yè)組合規(guī)劃方法
    2.6  小結(jié)
第二篇  市場規(guī)劃的方法、過程和消費(fèi)者行為
  3  市場規(guī)劃、經(jīng)營觀念、流程及市場分析
    3.1  引言
    3.2  市場的定義和種類
    3.3  市場經(jīng)營觀念
    3.4  市場規(guī)劃流程
    3.5  市場分析——6OS分析
    3.6  市場細(xì)分化
    3.7  選定目標(biāo)市場
    3.8  產(chǎn)品定位
    3.9  小結(jié)
  4  消費(fèi)者行為以及對其產(chǎn)生影響的因素
    ……
  5  消費(fèi)者購買決策過程
第三篇  市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)
  6  市場營銷研究和市場預(yù)測
  7  產(chǎn)品策略
  8  新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
  9  產(chǎn)品價格策略
  10  促銷組合
  11  促銷工具（一）：廣告，銷售及公共關(guān)系
  12  促銷工具（二）：人員推銷與銷售管理
  13  流通策略
  14  零售、批發(fā)及物資分配
第四篇  市場營銷的延伸
  15  服務(wù)業(yè)營銷管理
  16  國際市場營銷
主要參考書目