市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

     目錄
   第一章 緒論
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
   第二章 市場(chǎng)分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)概述
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
    第四節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
   第三章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策
    第一節(jié) 市場(chǎng)信息
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
    第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    第四節(jié) 市場(chǎng)決策
   第四章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
    第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
    第四節(jié) 產(chǎn)品品牌和包裝策略
   第五章 價(jià)格策略
    第一節(jié) 影響價(jià)格的因素
    第二節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)
    第三節(jié) 訂價(jià)方法
    第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整
    第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
   第六章 市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道
    第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
    第二節(jié) 中間商
    第三節(jié) 批發(fā)商
    第四節(jié) 零售商
    第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇
    第六節(jié) 實(shí)體分配
   第七章 促銷(xiāo)策略
    第一節(jié) 促銷(xiāo)組合
    第二節(jié)人員推銷(xiāo)
    第三節(jié) 公共關(guān)系
    第四節(jié) 廣告
    第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    第六節(jié) 銷(xiāo)售服務(wù)
   第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析和評(píng)價(jià)
   第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)拓
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的分銷(xiāo)策略
    第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略