品牌策劃

目錄 第一章 品牌概述 第一節(jié) 品牌的概念與特征 第二節(jié) 品牌的種類與功能 第三節(jié) 世界品牌的發(fā)展 第二章 品牌與消費者行為 第一節(jié) 品牌購買決策過程 第二節(jié) 品牌認知 第三節(jié) 品牌聯(lián)想 第四節(jié) 品牌忠誠 第三章 品牌資產(chǎn) 第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念與作用 第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的特征 第三節(jié) 品牌資產(chǎn)的評估 第四章 品牌定位 第一節(jié) 品牌定位的概念與屬性 第二節(jié) 細分市場 第三節(jié) 選擇目標市場 第四節(jié) 品牌定位策略 第五章 品牌競爭策略 第一節(jié) 領(lǐng)導型品牌的競爭策略 第二節(jié) 挑戰(zhàn)型品牌的競爭策略 第三節(jié) 追隨型品牌的競爭策略 第四節(jié) 補缺型品牌的競爭策略 第六章 品牌命名 第一節(jié) 品牌名稱的種類 第二節(jié) 品牌命名的原則 第三節(jié) 品牌命名的程序 第七章 品牌標志設(shè)計 第一節(jié) 品牌標志的概念與作用 第二節(jié) 品牌標志的種類與設(shè)計原則 第三節(jié) 品牌標志色的設(shè)計 第四節(jié) 品牌標志字的設(shè)計 第八章 品牌包裝設(shè)計 第一節(jié) 品牌包裝的概念與作用 第二節(jié) 品牌包裝設(shè)計原則 第三節(jié) 包裝圖案與色彩設(shè)計 第九章 品牌推廣 第一節(jié) 品牌的廣告推廣 第二節(jié) 品牌的銷售推廣 第三節(jié) 品牌的公關(guān)推廣 第十章 品牌延伸 第一節(jié) 品牌延伸的概念與作用 第二節(jié) 品牌延伸的準則與程序 第三節(jié) 品牌延伸決策 第十一章 品牌保護 第一節(jié) 品牌的經(jīng)營保護 第二節(jié) 品牌的自我保護 第三節(jié) 品牌的法律保護 附件一 中華人民共和國商標法 附件二 中華人民共和國商標法實施細則 附件三 申請馬德里商標國際注冊辦法 參考文獻