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現(xiàn)代行銷學(xué)與實戰(zhàn)技巧

現(xiàn)代行銷學(xué)與實戰(zhàn)技巧

定 價:¥28.00

作 者: 曾柔鶯編著
出版社: 中國友誼出版公司
叢編項:
標(biāo) 簽: 市場營銷學(xué)

ISBN: 9787505712638 出版時間: 1995-09-01 包裝: 平裝
開本: 26cm 頁數(shù): 298頁 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  本書內(nèi)容包括:行銷之社會基礎(chǔ):迎合人類需要;策略規(guī)劃及行銷在組織中之角色;行銷研究;影響消費者行為之因素及其購買決策過程等。

作者簡介

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圖書目錄

《現(xiàn)代行銷學(xué)與實戰(zhàn)技巧》大陸版序言
自序
第一章 緒 論
第二章 行銷之社會基礎(chǔ):迎合人類需要
第三章 策略規(guī)則及行銷在組織中之角色
第四章 行銷研究
第五章 影響消費者行為之因素及其購買決策過程
第六章 市場區(qū)隔、選擇目標(biāo)市場及定位
第七章 產(chǎn)品設(shè)計:產(chǎn)品、品牌、包裝與服務(wù)決策
第八章 新產(chǎn)品發(fā)展與產(chǎn)品生命周期策略
第九章 定價決策
第十章 行銷通路決策及物流業(yè)
第十一章\t零售業(yè)之配銷通路
第十二章\t批發(fā)行之配銷通路
第十三章\t產(chǎn)品促銷:溝通與促銷策略
第十四章\t產(chǎn)品促銷:廣告、公共關(guān)系、銷售推廣及人員推銷
第十五章\t人員
第十六章\t實體設(shè)備
第十七章\t流程管理
第十八章\t企業(yè)之經(jīng)營理念
第十九章\t競爭對手分析與競爭行銷策略
第二十章\t國際 行銷
第二十一章 人物行銷
第二十二章 臺灣地區(qū)行銷環(huán)境
附錄一:各種需要狀態(tài)及其對應(yīng)的行銷任務(wù)
附錄二:尼爾遜行銷研究公司
附錄三:長榮集團
附錄四:工業(yè)行銷之市場區(qū)隔——行為科學(xué)理論之探討

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