如何創(chuàng)作有效的電視廣告

第一章 概述
一、電視廣告發(fā)展的軌跡
二、電視文物特性
三、電視廣告的種類
第二章 電視廣告創(chuàng)作特點(diǎn)及其規(guī)律
一、科學(xué)化的訊息創(chuàng)造
二、系統(tǒng)化的作業(yè)流程
第三章 電視廣告創(chuàng)意
一、何謂創(chuàng)意？
二、創(chuàng)意的基礎(chǔ)
三、創(chuàng)意的原則
第四章 電視廣告主題
一、意念從何而來？
二、怎樣確定主題？
三、主題的構(gòu)思方法
四、主題的類型
1 主張概念
2 印象概念
3 提案概念
4 象征概念
第五章 電視廣告訴求方式與表現(xiàn)型態(tài)
一、訴求方式
1 理性訴求
2 感性訴求
3 道德訴求
二、表現(xiàn)型態(tài)
1 產(chǎn)品主角型
2 示范型
3 生活片斷型
4 解決問題型
5 我人推介型
6 證言型
7 故事型
8 音樂型
9 幽默型
10 幻想型
11 特殊效果型
12 人格化型
第六章 繪制故事板
一、故事板的功用
二、故事板的種類、規(guī)格
三、故事板的制作
四、從故事板到完成的電視廣告影片實(shí)例
第七章 電視廣告制作
一、拍攝前的準(zhǔn)備
二、攝制組的組成及職責(zé)
三、拍攝技巧
四、剪輯
五、音影同步及音效混合
六、電腦繪圖及其在廣告中的運(yùn)用
第八章 電視廣告創(chuàng)作評論
一、我國電視廣告創(chuàng)作現(xiàn)狀及其特點(diǎn)
二、刻意創(chuàng)新，追求完美
三、掌握電視廣告特性，創(chuàng)作具有促銷力的好廣告
四、注重文化品位，進(jìn)一步提高電視廣告創(chuàng)作水平
第九章 中外電視廣告優(yōu)秀作品精選30則